لینک بیلدینگ یا لینک سازی، به عملیاتی گفته می‌شود که در آن، به دنبال جمع‌آوری لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگر به سایت خود هستیم. این ارجاعات، به عنوان یکی از معیارهای مهم در سئو و رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو، تلقی می‌شوند. در واقع، اگر سایت شما دارای لینک‌های معتبر و باکیفیتی از سایت‌های دیگر باشد، در صورت رعایت بقیه نکات مربوط به سئو و محتوا، احتمالا رتبه‌های خوبی را در نتایج جستجو کسب خواهد کرد. در این مقاله، به بررسی این موضوع می‌پردازیم که لینک بیلدینگ چیست ، چگونه می‌توانیم لینک‌هایی باکیفیت جمع‌آوری کنیم و چگونه این کار میتواند به بهبود سئوی سایت کمک کند.
آنچه در ادامه می خوانید:
لینک بیلدینگ (Link Building) یا لینک سازی چیست؟
لینک بیلدینگ عمل به دست آوردن هایپرلینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما است که یکی از اجزای کلیدی سئو محسوب می‌شود. این فرایند شامل به دست آوردن لینک از سایر وب‌سایت‌ها از طریق روشهای مختلف، مانند رپورتاژ آگهی، پست مهمان، ساخت لینک شکسته و ... است.
البته توجه به این موضوع، حائز اهمیت است که دو نوع لینک سازی وجود دارد: لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی.
- لینک بیلدینگ داخلی: به ایجاد لینک در یک وب‌سایت اشاره دارد که یک صفحه را به صفحه دیگر متصل می‌کند. این لینک‌ها می‌توانند به کاربران کمک کنند تا راحت‌تر در یک وب‌سایت حرکت کنند و همچنین می‌توانند به موتورهای جستجو در درک سلسله مراتب و ساختار یک وب‌سایت کمک کنند.
- لینک بیلدینگ خارجی: ساخت لینک خارجی شامل به دست آوردن لینک‌هایی از وب‌سایت‌های دیگر است که به وب‌سایت شما اشاره می‌کند. این لینک‌ها مانند رأی اعتماد سایر وب‌سایت‌ها هستند که نشان میدهد وب‌سایت شما مرتبط، ارزشمند و قابل اعتماد است. ساخت لینک خارجی میتواند به بهبود اعتبار، دیده شدن و رتبه‌بندی یک وب‌سایت در موتورهای جستجو کمک کند.
لینک سازی داخلی و خارجی برای سئو مهم هستند. لینک سازی داخلی میتواند به بهبود تجربه کاربر و ساختار وب‌سایت کمک کند، درحالی‌که لینک سازی خارجی میتواند به افزایش اعتبار و دیده شدن وب‌سایت در اینترنت کمک کند. یک استراتژی لینک سازی موفق، باید شامل ترکیبی از لینک سازی داخلی و خارجی، همراه با سایر تاکتیک‌های سئو، برای بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو و افزایش ترافیک باشد.
لینک‌ها همچنین می‌توانند به عنوان "nofollow" یا "dofollow" طبقه‌بندی شوند.
لینک دو فالو (Dofollow) : به موتورهای جستجو اجازه می‌دهند تا لینک را دنبال کرده و گوگل آن صفحه را کراول می‌کند؛ به صورت پیش‌فرض، همه لینک‌ها به شکل دو فالو هستند و گوگل نیز این لینک‌های داخلی و خارجی را دنبال می‌کند.
لینک نوفالو (Nofollow) : به موتورهای جستجو دستور می‌دهند که لینک هدایت شده به وب‌سایت مقصد را دنبال نکنند. به این معنی که هنگامی که لینک‌های داخلی خارجی را در صفحه اضافه می‌کنید و یک تگ نوفالو در این لینک‌ها قرار می‌دهید، این لینک‌ها کراول نمی‌شوند.
انواع روش های لینک سازی
انواع مختلفی از روشهای لینک سازی وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای به دست آوردن لینک از وب‌سایت‌های دیگر استفاده کرد. برخی از رایج‌ترین روش‌ها عبارت‌اند از:
- رپورتاژ آگهی: رپورتاژ آگهی یک شکل از تبلیغات است که در قالب گزارش و متن، مانند وبلاگ تهیه شده و در یک سایت با بازدید بالا در ازای پرداخت هزینه قرار داده می‌شود. رپورتاژ آگهی شیوه‌ای جدید از تبلیغات همسان است که به معرفی کسب‌وکار و خدمات یا محصولات یک کسب‌وکار می‌پردازد و به وب‌سایت آن لینک میدهد. کاربران با مطالعه یک رپورتاژ آگهی، به آن جذب می‌شوند و به کسب‌وکار معرفی شده اعتماد بیشتری می‌کنند.
- پست مهمان: نوشتن پست مهمان یکی دیگر از راه‌های موثر برای به دست آوردن لینک از وب‌سایت‌های دیگر است. این روش شامل نوشتن مقاله برای وب‌سایت‌های دیگر در ازای دریافت لینک به وب‌سایت خود است. پست مهمان میتواند به شما در ایجاد روابط با دیگر صاحبان وب‌سایت، افزایش دید وب‌سایت و بهبود رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو کمک کند.
- لینک سازی شکسته: لینک سازی شکسته شامل یافتن لینک‌های شکسته در وب‌سایت‌های دیگر و پیشنهاد جایگزینی آن‌ها با لینک‌هایی به محتوای سایت خودتان است. این روش میتواند موثر باشد؛ زیرا صاحبان وب‌سایت‌ها از اینکه لینک‌های شکسته را در سایت خود پیدا کنند و آن را با لینک‌های سالم جایگزین کنند، استقبال می‌کنند؛ زیرا این کار به سلامت سایت خودشان نیز کمک خواهد کرد.
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی: فعالیت در شبکه‌های اجتماعی شامل به اشتراک‌گذاری محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی مختلف و مرتبط، باعث می‌شود تا آگاهی از برند ایجاد کنید، تعامل با مخاطبان هدف خود را افزایش دهید و شانس خود را برای جذب ترافیک از شبکه‌های اجتماعی از سوی افراد بیشتر، افزایش دهید.
- ثبت سایت در دایرکتوری‌های مرتبط: دایرکتوری‌ها، شامل معرفی کسب‌وکارها یا خدمات خاص هر حوزه هستند. این روش شامل معرفی وب‌سایت به فهرست‌های آنلاین معرفی کسب‌وکارهای مختلف برای به دست آوردن لینک از منابع معتبر است. این روش میتواند به افزایش آگاهی از برند وب‌سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو و افزایش اعتبار وب‌سایت شما کمک کند.
به‌طورکلی، یک استراتژی ساخت لینک موفق، باید شامل ترکیبی از این روش‌ها و همچنین سایر تاکتیک‌های سئو برای بهبود رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو، افزایش ترافیک و افزایش تبدیل باشد. بااین‌حال، مهم است که به یاد داشته باشید، لینک سازی باید به صورت اخلاقی و طبیعی انجام شود؛ در واقع بدون استفاده از تاکتیک‌های اسپم یا روش‌هایی برای دور زدن الگوریتم‌های گوگل که میتواند منجر به جریمه از سوی موتورهای جستجو شود.
چرا لینک سازی برای سایت مهم است؟
از دلایل اهمیت لینک سازی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهبود رتبه‌بندی در نتایج مرتبط: موتورهای جستجو مانند گوگل از تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به یک وب‌سایت اشاره می‌کنند به عنوان یکی از عوامل اصلی برای تعیین رتبه سایت در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. با دریافت لینک‌های باکیفیت به سایت خود، می‌توانید رتبه و حضور سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید که میتواند منجر به جذب ترافیک بیشتر و مشتریان بالقوه شود.
- ایجاد اعتبار و اعتماد: زمانی که وب‌سایت‌های دیگر به سایت شما لینک می‌دهند، به موتورهای جستجو و کاربران نشان میدهد که محتوای شما ارزشمند و معتبر است. این امر میتواند باعث شود تا وب‌سایت شما به عنوان منبع اطلاعاتی معتبر در حوزه کاری شما شناخته شود که میتواند منجر به افزایش اعتماد و شناخت برند شما شود.
- جذب ترافیک هدفمند از سایر وب‌سایت‌ها: لینک‌های سایر وب‌سایت‌ها نیز می‌توانند ترافیک زیادی را به سایت شما هدایت کنند. وقتی کاربران روی لینکی به سایت شما از سایت دیگری کلیک می‌کنند، به این معنی است که به محتوایی که ارائه می‌دهید، علاقه‌مند هستند و این امر میتواند منجر به تعامل بیشتر و تبدیل بیشتر شود.
هدف اصلی از لینک بیلدینگ چیست؟
شاید برایتان سوال باشد که هدف اصلی لینک بیلدینگ چیست؟ در پاسخ باید بگوییم که هدف اصلی لینک سازی، بهبود وضعیت سئو و رتبه یک وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) است. هنگامی که سایر وب‌سایت‌های باکیفیت به سایت شما لینک می‌دهند، موتورهای جستجو آن را به عنوان سیگنالی از اعتبار و مرتبط بودن سایت شما می‌بینند؛ بنابراین ممکن است آن را در نتایج جستجو در رتبه‌های بالاتری قرار دهند. علاوه بر بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو، لینک بیلدینگ همچنین میتواند ترافیک هدایت شده به یک وب‌سایت و شناخت و اعتبار برند را افزایش دهد و سایت شما را به عنوان یک منبع ارزشمند در صنعت و حوزه کاری خود معرفی کند. در نهایت، هدف از لینک بیلدینگ، ایجاد یک پروفایل بک لینک قوی است که به موتورهای جستجو و کاربران نشان دهد، سایت شما منبع اطلاعات و محتوای باکیفیتی است که ارزش توجه و تعامل دارد.
تفاوت بک لینک و لینک بیلدینگ چیست؟
در پاسخ به این سوال که تفاوت بک لینک و لینک بیلدینگ چیست؟ باید بگوییم که بک لینک و لینک بیلدینگ دو مفهوم مرتبط، اما متمایز در سئو هستند. بک لینک در واقع، یک لینک از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر است که به عنوان لینک ورودی نیز شناخته می‌شود. بک لینک‌ها مهم هستند؛ زیرا به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایر وب‌سایت‌ها محتوای شما را ارزشمند و مرتبط می‌دانند. هر چه یک وب‌سایت دارای بک لینک‌های باکیفیت بیشتری باشد، احتمال اینکه در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشد، بیشتر می‌شود.
از سوی دیگر، لینک بیلدینگ، فرآیند به دست آوردن بک لینک به یک وب‌سایت است که شامل استراتژی‌ها و تکنیک‌های مختلفی برای ایجاد یا کسب لینک از وب‌سایت‌های دیگر است. هدف از لینک بیلدینگ، بهبود کمیت و کیفیت بک لینک‌ها به یک وب‌سایت است که میتواند رتبه‌بندی موتورهای جستجو، ترافیک و اعتبار آن را بهبود بخشد؛ به عبارت دیگر، لینک بیلدینگ فرآیند جستجوی فعال و به دست آوردن بک لینک به یک وب‌سایت است، درحالی‌که بک لینک، لینکی است که از قبل از یک سایت به سایت دیگر وجود دارد.
تاثیر لینک بیلدینگ بر سئو سایت
لینک بیلدینگ میتواند تاثیر بسزایی بر سئوی وب‌سایت داشته باشد. هنگامی که موتورهای جستجو در وب می‌خزند، از لینک‌ها برای کشف صفحات جدید و تعیین ارتباط و اعتبار یک وب‌سایت استفاده می‌کنند؛ بنابراین، داشتن بک لینک باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه کاری شما، میتواند به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند. به‌طورکلی لینک سازی به شکل‌های زیر میتواند بر سئو سایت تاثیر بگذارد:
بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج: همان‌طور که قبلا اشاره شد، وقتی یک وب‌سایت دارای تعداد زیادی بک لینک باکیفیت باشد، به موتورهای جستجو نشان میدهد که سایت ارزشمند و مرتبط است.
- افزایش ترافیک ارگانیک: کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج میتواند منجر به جذب ترافیک ارگانیک بیشتر برای یک وب‌سایت شود، زیرا کاربران بیشتری بر نتایج جستجوی برتر، کلیک می‌کنند.
- جذب ترافیک از وب‌سایت‌های دیگر: دریافت لینک از وب‌سایت‌های معتبر، میتواند ترافیک زیادی را از آن سایت‌ها به وب‌سایت شما هدایت کند. این امر میتواند منجر به جذب بازدیدکنندگان جدید و مشتریان بالقوه شود.
- بهبود اعتبار دامنه: کسب تعداد زیادی بک لینک باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه کاری شما میتواند به بهبود اعتبار دامنه (Domain Authority) وب‌سایت شما کمک کند. Domain Authority معیاری است که توسط Moz ایجاد شده است و پیش‌بینی می‌کند یک وب‌سایت چه وضعیتی در نتایج جستجوی مرتبط خواهد داشت. هرچه اعتبار دامنه یک سایت بیشتر باشد، احتمال کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج بیشتر است.
بااین‌حال، توجه به این نکته مهم است که همه لینک‌ها ارزش یکسان ندارند. لینک‌های بی‌کیفیت، اسپم یا نامربوط می‌توانند در واقع به سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت آسیب بزنند؛ بنابراین، مهم است که روی ایجاد بک لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه کاری خود از طریق استراتژی‌های لینک سازی اخلاقی و موثر تمرکز کنید.
بیشتر بدانید: افزایش ترافیک سایت
تاثیر لینک سازی در آگاهی از برند
لینک بیلدینگ میتواند راهی مقرون به صرفه نسبت به تبلیغات سنتی برای افزایش آگاهی از برند شما باشد. یکی از مزایای لینک بیلدینگ، توانایی اندازه‌گیری اثربخشی و بازگشت سرمایه (ROI) تلاش‌های شماست. با ردیابی URL های سفارشی و نظارت بر کمپین‌های خود، می‌توانید ترافیک و ارجاعات ایجاد شده توسط بک لینک‌های خود را آنالیز کنید. سپس از این داده‌ها می‌توان برای اصلاح و بهبود استراتژی‌های لینک سازی استفاده کرد و اطمینان حاصل کرد که بیشترین بهره را از سرمایه‌گذاری خود می‌برید. به‌طورکلی با تمرکز بر دریافت بک لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه کاری خود، می‌توانید به برند خود کمک کنید تا مشتریان بالقوه بیشتری را جذب کنید و کاربران با برند خود بیشتر آشنا کنید.
اصول و قوانین لینک سازی
ایجاد لینک موثر، مستلزم پیروی از اصول و قوانین خاصی است تا اطمینان حاصل شود که تلاش‌های شما موفق و اثربخش بوده است. در ادامه برخی از اصول و قوانین کلیدی مربوط به لینک سازی را توضیح خواهیم داد:
- به جای کمیت، بر کیفیت تمرکز کنید: کیفیت لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند، مهم‌تر از کمیت و تعداد آن‌هاست. به جای تلاش برای به دست آوردن هرچه بیشتر بک لینک‌های ممکن، روی کسب بک لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه کاری خود تمرکز کنید. این بدان معنی است که به دنبال وب‌سایت‌هایی باشید که دارای شهرت زیاد، اعتبار دامنه بالا و محتوای مرتبط هستند.
- ارتباط و محتوای وب‌سایت توجه کنید: زمینه و ارتباط لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند نیز بسیار مهم هستند. اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت‌هایی که به سایت شما لینک می‌دهند با حوزه کاری شما مرتبط هستند. به عنوان مثال، لینک از یک وبلاگ آشپزی محبوب به یک وب‌سایت دستور پخت، مرتبط‌تر و ارزشمندتر از لینک یک وبلاگ در حوزه مد و فشن است.
- سبد بک لینک‌های خود را متنوع کنید: تنوع بخشیدن به سبد بک لینک میتواند به شما کمک کند تا از جریمه‌ها جلوگیری کنید و رتبه خود را در نتایج بهبود ببخشید. این کار به معنای به دست آوردن لینک‌ها از منابع مختلف مانند وبلاگ‌ها، انجمن‌ها، شبکه‌های اجتماعی، دایرکتوری‌ها و همچنین استفاده از ترکیبی از انواع لینک‌ها مانند لینک‌های متنی، لینک‌های تصویری و لینک‌های ویدیویی است.
- از تاکتیک‌های کلاه سیاه اجتناب کنید: تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه مانند استفاده از ابزارهای لینک سازی خودکار یا مزرعه لینک میتواند منجر به جریمه یا حتی ممنوعیت حضور وب‌سایت شما در نتایج شود. در عوض، روی شیوه‌های اصولی و حرفه‌ای ایجاد لینک، مانند وبلاگ‌نویسی مهمان، ایجاد لینک شکسته و ایجاد روابط با سایر وب‌سایت‌های حوزه کاری خود تمرکز کنید.
- بک لینک‌های خود را کنترل و تجزیه و تحلیل کنید: نظارت منظم بر بک لینک‌ها میتواند به شما کمک کند تا لینک‌های شکسته یا بی‌کیفیت را که ممکن است به سلامت سئو سایت شما آسیب وارد کنند، شناسایی کنید. استفاده از ابزارهای آنالیز بک لینک برای تجزیه و تحلیل اثربخشی و بازگشت سرمایه فرایندهای لینک‌سازی میتواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های خود را اصلاح کنید و روی مؤثرترین تاکتیک‌ها تمرکز کنید.
به‌طورکلی، ساخت لینک موثر نیازمند یک رویکرد استراتژیک و حرفه‌ای است که بر کسب بک لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر تمرکز دارد. با پیروی از این اصول و قوانین، می‌توانید رتبه سایت خود را بهبود ببخشید، ترافیک وب‌سایت و آگاهی و اعتبار برند خود را افزایش دهید.
جمع‌بندی
به طور خلاصه، لینک بیلدینگ یا لینک سازی، فرآیندی است که به منظور کسب بک لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما انجام می‌شود. این فرایند یک عامل مهم در سئو است و به افزایش اعتبار وب‌سایت شما کمک می‌کند. با ساخت لینک‌های باکیفیت و مرتبط از وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید، ترافیک وب‌سایت خود را افزایش داده و در نهایت آگاهی از برند خود را در فضای آنلاین افزایش دهید. در این مطلب به طور کامل به این موضوع پرداختیم که لینک بیلدینگ چیست و چگونه می‌توان از آن برای بهبود سئو وب‌سایت استفاده کرد. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
