سئو سایت چیست؛ همه چیز درباره سئو

سئو چیست؟ سئو سایت یا بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو راه دستیابی به رتبه های برتر جستجوی ارگانیک یا همان نتایج موتورهای جستجوی غیر تبلیغاتی، جذب ترافیک بیشتر و برندینگ است. امروزه اغلب ما، وقتی به چیزی نیاز داریم؛ چه پاسخ به پرسشی خاص یا پیدا کردن ایده باشد یا کمک برای نوشتن استراتژی پلن، یا دریافت خدمات و خرید محصولات؛ به سراغ گوگل می رویم و با پرسیدن از موتورهای جستجو شروع می کنیم. گوگل به تنهایی 3.5 میلیارد جستجو روزانه دارد. بنابراین، همانطور که موتورهای جستجو جزء لاینفک زندگی ما شده‌اند، به همان اندازه در بسیاری از استراتژی‌های بازاریابی کسب‌وکار نیز سئو بخش مهمی از پلن مارکتینگ مجموعه ها را در برمی گیرد. طبق آخرین بررسی های انجام شده، جستجوی ارگانیک به عنوان بالاترین کانال بازگشت سرمایه (ROI) توسط 49 درصد از بازاریابان در نظر گرفته شده است.

حال این سوال پیش می آید که چگونه می توانیم از قدرت موتورهای جستجو برای رشد کسب و کار خود استفاده کنیم؟ اگر دوست دارید که همه چیز را درباره سئو بدانید، با ما همراه باشید. ما در این مقاله در مورد اینکه SEO یعنی چه و همچنین کاربردهای مختلف سئو صحبت خواهیم کرد و شما را با نحوه عملکرد گوگل آشنا می‌کنیم.

سئو چیست؟

سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. 

سئو سایت شامل مجموعه فعالیت هایی جهت بهینه سازی سایت برای به دست آوردن رتبه های برتر گوگل و جذب ترافیک ارگانیک است. زمانی که کاربران محصولات و خدمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو سرچ می‌کنند، هرچه صفحات سایت شما در نتایج جستجو در رتبه های بالاتر دیده شوند، احتمال بیشتری برای جلب توجه و جذب مشتریان بالقوه و فعلی به کسب و کار خود خواهید داشت.

متخصصین سئو معتقدند سئو یک جنگ تمام عیار برای وب‌سایت‌هاست که برنده این جنگ سایت‌هایی با محتوا و تجربه کاربری بهتر هستند. سال‌ها قبل متخصصین سئو، سایت را صرفا برای موتورهای جستجو بهینه می‌کردند و این منجر به انجام اقدامات اسپم و شبه‌اسپم می‌شد اما در سال های اخیر و خصوصا در 2023 گوگل به صورت هوشمندانه ای با ارتقا هوش مصنوعی در الگوریتم های خود به سمت درک بهتر هدف کاربران از جستجو و ارائه پاسخ های دقیق تر و کاملتر به کاربران است. پس لازم است برای اینکه سایت شما در صفحه اول گوگل قرار بگیرد و در رتبه های برتر نتایج جستجو باشید، به درک درستی از این موارد دست یابید: بدانید کاربران و مشتریان شما دنبال چه محتوایی هستند و نیازشان چیست، فاکتورهای موتورهای جستجو برای شناسایی و رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو چیست و چگونه عمل می کند، چگونه وب سایت خود را بهینه کنید تا در صفحه اول گوگل دیده شوید؟

تفاوت سئو و گوگل ادز در چیست؟

سئو و گوگل ادز دو روش اصلی برای جذب ترافیک از طریق موتورهای جستجو هستند: سئو فرآیندی است که به شما کمک می‌کند تا سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید. گوگل ادز (Google Ads) یک سرویس تبلیغاتی است که به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجو نمایش دهید. تبلیغات گوگل ادز بر اساس کلمات کلیدی کار می‌کنند. وقتی کاربری عبارت کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما را جستجو می‌کند، تبلیغات شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

تفاوت اصلی سئو و گوگل ادز در این است که سئو یک فرآیند بلندمدت است که به زمان و تلاش نیاز دارد، اما نتایج آن پایدار است. در مقابل، گوگل ادز یک روش کوتاه‌مدت است که به سرعت نتایج را نشان می‌دهد، اما هزینه‌بر است.

در نهایت، انتخاب بین سئو و گوگل ادز به اهداف و شرایط کسب‌وکار شما بستگی دارد. اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک پایداری را برای کسب‌وکار خود ایجاد کنید، سئو گزینه بهتری است. در مقابل، اگر می‌خواهید به سرعت نتایج را مشاهده کنید و بودجه کافی برای تبلیغات دارید، گوگل ادز گزینه بهتری است.

آیا یادگیری شغل سئو نیاز به مهارت برنامه نویسی دارد؟

پاسخ کوتاه این است که خیر، یادگیری شغل سئو نیاز به مهارت برنامه نویسی ندارد. سئو فرآیندی است که به شما کمک می‌کند تا سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. این فرآیند شامل مراحل مختلفی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی محتوا، و ساخت بک‌لینک است.

در حالی که مهارت برنامه نویسی می‌تواند در برخی از جنبه‌های سئو مفید باشد، اما برای یادگیری اصول اولیه سئو ضروری نیست. برای یک کارشناس سئو در برخی از مواقع لازم است که با تیم برنامه نویسی و فنی ارتباط برقرار کند، به همین دلیل داشتن مهارت‌های نرم و ارتباطی به این موضوع کمک خواهد کرد.

سئو چگونه به افزایش فروش کمک می‌کند؟

سئو به شما کمک می‌کند تا ترافیک طبیعی بیشتری را برای سایت خود جذب کنید. ترافیک طبیعی، ترافیکی است که بدون پرداخت هزینه به سایت شما وارد می‌شود. این ترافیک معمولاً از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل ایجاد می‌شود.

وقتی ترافیک طبیعی و هدفمند بیشتری به سایت شما وارد شود، شانس شما برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری بیشتر خواهد شد. این امر به این دلیل است که افراد بیشتری با کسب‌وکار شما آشنا می‌شوند و محصولات یا خدمات شما را می‌شناسند.

در اینجا چند نمونه از نحوه کمک سئو به افزایش فروش آورده شده است:

• سئو می‌تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود رتبه بالاتری کسب کنید. این موضوع باعث می‌شود که سایت شما در معرض دید افراد بیشتری قرار بگیرد که به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند.
• سئو می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای ارزشمندی ایجاد کنید که کاربران را جذب کند. این محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا اعتماد کاربران را جلب کنید و آنها را به مشتری تبدیل کنید.
• سئو می‌تواند به شما کمک کند تا اعتبار سایت خود را بهبود ببخشید. این امر می‌تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید و کاربران بیشتری را به سایت خود جذب کنید.

در نهایت، سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که می‌تواند به شما کمک کند تا فروش خود را افزایش دهید. با پیاده‌سازی اصول سئو، می‌توانید ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت خود جذب کنید و شانس خود را برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری افزایش دهید.

گوگل چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از ربات ها برای خزیدن صفحات در وب، رفتن از سایتی به سایت دیگر، جمع آوری اطلاعات مربوط به آن صفحات و قرار دادن آنها در فهرست صفحات ایندکس شده استفاده می کنند. فهرست صفحات ایندکس شده را مانند یک کتابخانه بزرگ در نظر بگیرید که در آن گوگل همان نقش کتابدار را ایفا می کند و به شما در یافتن یک کتاب (یک صفحه وب) دقیقاً مطابق با نیازتان کمک می کند و همان چیزی را که به دنبال آن هستید به صورت فهرستی از نتایج در اختیارتان می گذارد.

سپس، الگوریتم‌ها با در نظر گرفتن صدها فاکتور و سیگنال رتبه‌بندی، صفحات موجود در فهرست نتایج سرپ را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا تعیین کنند که صفحات با چه ترتیبی در نتایج جستجو برای یک کوئری نمایش داده شوند. 

فاکتورهای رتبه بندی و عوامل تاثیرگذار بر سئو نزدیکی عمیقی با درک و تجربه کاربری از صفحات دارند، به بیان دیگر ربات‌های جستجو دقیقاً تخمین می‌زنند که یک وب‌سایت یا صفحه وب چقدر می‌تواند اطلاعاتی مطابق با آنچه کاربر جستجوگر به دنبال آن است را ارائه دهد.

الگوریتم های جستجو به گونه ای طراحی شده اند که صفحات مرتبط و معتبر را نشان دهند و تجربه جستجوی کارآمدی را در اختیار کاربران قرار دهند. بهینه سازی سایت و محتوای آن با در نظر گرفتن این عوامل می تواند به رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو کمک کند.

چرا سئو برای بازاریابی مهم است؟

سئو بخش اساسی بازاریابی دیجیتال است زیرا افراد هر روزه برای یافتن محصولات و خدمات میلیون ها جستجو انجام می دهند. جستجوهای گوگل اغلب منبع اصلی ترافیک دیجیتال برای برندها و مکمل سایر کانال های بازاریابی است. دیده شدن بیشتر و رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجوی ارگانیک نسبت به رقبا می تواند تأثیر مهمی بر مارکتینگ و فروش داشته باشد.

در مجموع، سئو پایه و اساس یک اکوسیستم بازاریابی جامع است. وقتی متوجه شوید که کاربران وب سایت شما چه می خواهند و دنبال چه محتوایی هستند، می توانید آن دانش را در سایر کمپین ها (نظیر گوگل ادز و تبلیغات کلیکی)، در محتوای وب سایت، در رسانه های اجتماعی خود و موارد دیگر پیاده سازی کنید.

رابطه سئو سایت و فروش

سئو به تنهایی ضامن افزایش فروش هیچ سایتی نیست. سئو باعث افزایش ترافیک می‎شود و فروش هر وب‌سایت به عوامل مختلفی بستگی دارد که میزان ترافیک سایت، تنها یکی از آن‌هاست. تجربه کاربری، قیمت‌گذاری، مدل پروموت کردن و … همگی روی فروش سایت موثر هستند و نمی‌توان تضمین کرد که فقط با سئو می‌توان فروش را افزایش داد. برای قدم برداشتن در مسیر درست، باید در کنار سئو، به بهینه‌سازی سایر عوامل نیز پرداخت تا در نهایت، افزایش فروش تضمین شده باشد. در این‌که سئو می‌تواند یکی از عوامل افزایش میزان فروش باشد شکی نیست اما به‌عنوان معیار در نظر گرفتن فروش برای سنجش سئو اشتباه است و نباید کیفیت خدمات سئو را با عوامل این چنینی سنجید.

رابطه سئو سایت و برندینگ

تصور کنید زمانی که کلمات کلیدی اصلی یک حوزه را سرچ می‌کنید؛ یک سایت را در اکثر کلمات جزو نتایج اول گوگل مشاهده کنید. به‌طور ناخودآگاه این سایت در ذهن شما به‌عنوان یکی  از سایت‌های مرجع ثبت خواهد شد. بسیاری از برندهای بزرگ در حوزه‌های رقابتی، بخش زیادی از برند قوی خود را مدیون این هستند که زودتر از سایر رقبا به سراغ سئو رفته‌اند و در کلمات کلیدی اصلی حوزه رقابتی خود رتبه‌های خوبی دارند. هم‌چنین با افزایش ورودی سایت، تعداد مشتریان و افرادی که با سایت آشنا می‌شوند هم بیشتر می‌شود و طبیعتا، به برند شدن کسب‌وکار کمک بسیاری می‌کند. اگر برندینگ برای کسب‌وکار شما اولویت دارد، حتما باید به فکر سئو باشید و تحت هیچ شرایطی نباید در این حوزه، رقابت را واگذار کنید. 

اهمیت سئو سایت در چیست؟

برای درک اهمیت سئو سایت، همین نکته کافی است که طبق آمار، سئو بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) را نسبت به سایر کانال‌های بازاریابی در سال‌های گذشته داشته است. سئو برای اکثر کسب‌وکارها حیاتی است و نادیده گرفتن آن می‌تواند سبب عقب ماندن کسب‌وکار از سایر رقبا شود. سئو یک فضای رقابتی است و شانس دیده شدن تنها برای کسانی است که در میدان رقابت می‌کنند. سئو تقریبا به کسب‌وکارهای همه حوزه‌ها کمک می‌کند و برای آن‌ها ورودی با کیفیت جذب می‌کند. در برخی حوزه‌ها مثل فروشگاه‌های اینترنتی، بدون سئو بعید است که کسب‌وکاری بتواند زنده بماند و با سایر کسب‌وکارها رقابت کند. مهم‌ترین دلایل اهمیت سئو برای کسب‌وکارها عبارتند از:

• سئو برای بسیاری از کسب‌وکارها منبع اصلی ترافیک سایت است.
• دیده‌شدن در نتایج جستجو به اعتبار کسب‌وکار کمک می‌کند.
• بررسی آمار دریافتی از سئو، از بهترین راه‌های شناخت نیاز مشتری است.
• بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو در نهایت منجر به بهینه‌شدن سایت برای کاربران می‌شود.
• سئو کاربران با کیفیتی را به سایت روانه می‌کند و  نرخ تبدیل بالایی دارد.
• سئو دائما در حال به‌روز و بهینه شدن است و در نتیجه سایت کسب‌وکارها نیز مدام بهینه‌تر می‌شوند.
• سئو برای اکثر کسب‌وکارها مقرون به صرفه‌ترین کانال بازاریابی است.
• سئو با متریک‌های مختلفی قابل اندازه‌گیری است.
• با سئو محلی در محدوده جغرافیایی خود بهتر دیده می‌شوید.

به‌طور کلی سئو یک فرآیند بلندمدت است که در صورت درست انجام شدن، می‌تواند به‌صورت بلندمدت برای کسب‌وکار سودآوری داشته باشد.

اهداف سئو و بهینه سازی سایت

همان‌طور که گفته شد، سئو یک فرآیند برای بهینه‌سازی سایت است. در نتیجه انجام بهینه‌سازی‌ها، اعتبار سایت بالاتر می‌رود و در نهایت، سایت در رتبه‌های برتر گوگل قرار می‌گیرد. برای سئو اهداف مختلفی می‌توان در نظر گرفت و سئو را با متریک‌های مختلفی می‌توان سنجید. در ادامه به بررسی برخی از متریک‌های مطرح می‌پردازیم.

بهبود رتبه کلمات کلیدی

یکی از مهم‌ترین اهدافی که هر کسب‌وکار در سئو دنبال می‌کند، بهبود رتبه سایت در کلمات کلیدی اصلی است. کلمات کلیدی اصلی برای هر کسب‌وکار متفاوت است و بعد از انتخاب آن‌ها، فرآیند بهینه‌سازی برای رشد این کلمات آغاز می‌شود. برای برخی کسب‌وکارها این موضوع مهم‌ترین هدف است و در اولویت بالاتری نسبت به افزایش ورودی قرار دارد.

افزایش ورودی سایت

افزایش ورودی ارگانیک سایت، مهم‌ترین هدف سئو برای بسیاری از کسب‌وکارها است. برای رسیدن به این هدف، باید روی کل سایت فرآیندهای منظم بهینه‌سازی انجام شود و نباید روی تک کلمات تمرکز کرد. برای وب‌سایت‌هایی که به دنبال فروش تبلیغات یا داشتن مدل‌های درآمدی شبیه هستند، افزایش ترافیک در اولویت اول قرار می‌گیرد و رتبه کلمات کلیدی در پله بعدی اولویت‌ها جای می‌گیرد.

افزایش کیفیت ورودی سایت

این معیار را به‌طور دقیق با عدد مشخصی نمی‌توان سنجید اما از نظر برخی متخصصین سئو، با افزایش کیفیت ورودی سایت، باید زمان حضور کاربر در سایت یا نرخ تبدیل سایت بیشتر شود. این معیار را به‌طور مستقیم نمی‌توان جزو اهداف سئو قرار داد، اما افزایش کیفیت ورودی سایت را می‌توان نتیجه کار کردن روی کلمات کلیدی درست برای سایت دانست. 

مهمترین مراحل سئو سایت

سئو به‌طور کلی چند مرحله دارد که برای هر پروژه باید این مراحل به‌ترتیب طی شود و نمی‌توان از هیچ‌کدام از این مراحل غافل شد. درست و منظم انجام شدن این مراحل، در کنار کیفیت انجام اقدامات، از عوامل تعیین کننده در نتیجه گرفتن پروژه‌های سئو است. سئو یک فرآیند کاملا تخصصی است و در اکثر موارد آن، انتخاب فعالیت درست برای زمان حاضر از اهمیت بالایی برخوردار است. انتخاب‌های اشتباه ممکن است باعث هدر رفت انرژی و منابع مالی شود و هم‌چنین هزینه فرصت بالایی هم داشته باشد. معمولا برای انجام سئو مراحل زیر طی می‌شود:

•  آنالیز کلی سایت: اولین قدم برای انجام یک پروژه سئو، شناخت درست سایت و پروژه است. در این مرحله باید سایت به‌طور کامل و دقیق بررسی شود و خطاها و صفحات نیازمند بهینه‌سازی استخراج شوند. در این مرحله باید تحلیل جامعی روی سایت داشت چون این تحلیل، مرجع تصمیم‌گیری‌های آینده خواهد بود.
• تحلیل رقبا: برای طراحی استراتژی مناسب باید سایت رقبا را بررسی کنیم و نقاط قوت و ضعف آن‌ها  را متوجه شویم. تحلیل رقبا به ما کمک می‌کند که برای اقدامات خود اولویت‌بندی بهتری داشته باشیم و در هر زمان بتوانیم اقدام مناسب را انجام دهیم.
• شناخت پرسنا و مخاطب سایت: هدف نهایی سئو، رساندن کاربر هدفمند به سایت است. برای این موضوع، ابتدا باید کاربر و رفتارش را به‌درستی شناخت و سپس برای جذب وی برنامه‌ریزی کرد. با بررسی رفتار کاربران روی سایت و کلمات کلیدی با سرچ زیاد در حوزه رقابتی، می‌توان تا حد خوبی پرسونای سایت را شناخت و بعد وارد فرآیند طراحی استراتژی برای رسیدن به کاربر هدف شد.
• طراحی استراتژی سئو: یکی از مهم‌ترین مراحل  انجام هر پروژه سئو، مرحله طراحی استراتژی است. خروجی این مرحله، مرجع ما برای انجام فعالیت‌های بعدی است و از این نظر، باید با نهایت دقت نسبت به طراحی استرتژی اقدام کنیم. در واقع مراحل قبلی، ورودی‌های این مرحله را تامین می‌کنند و خروجی  این مرحله، راهگشای مراحل بعدی پروژه سئو است.
• تحقیق کلمات کلیدی: برای رسیدن به کاربر درست و هدف‌مند، نیاز داریم کلمات کلیدی که کاربران هدف ما جستجو می‌کنند را بشناسیم. تحقیق کلمات کلیدی درست به ما کمک می‌کند که در ادامه مسیر، قدم‌های محکم‌تری برداریم و بتوانیم نقاط تماس مناسبی با مخاطبین خود داشته باشیم.
• بهینه سازی فنی: با پیاده سازی اصول سئو تکنیکال و سئو داخلی، به موتورهای جستجو کمک کنید صفحات سایت شما را به طور موثر پیدا کنند، بخزند و فهرست کنند.بخش فنی و تکنیکال سایت بستر ارائه سایر بخش‌هاست و در صورتی که این بخش ضعف داشته باشد، در نشان دادن نقاط قوت دیگر  نیز دچار مشکل خواهیم شد. بنابراین باید حتما با دقت بالا و دید جزئی سایت را از نظر فنی بهینه کنیم تا در ادامه مسیر به مشکل نخوریم.
• بهینه سازی و ساخت صفحات هدف: در صورتی که برای کلمات کلیدی انتخاب شده، صفحه لندینگ وجود نداشته باشد، باید نسبت به ساخت صفحه براساس استانداردها سئو اقدام کنیم. هم‌چنین ممکن است صفحه در سایت وجود داشته باشد، اما بهینه نباشد که در این صورت باید نسبت به بهینه‌سازی صفحه طبق اصول و استانداردهای سئو اقدام کرد. 
•  تولید محتوا: براساس استراتژی کلمات کلیدی شروع به تولید محتوا کنید.
•  سئوی محتوا: با پیاده سازی اصول سئو محتوایی برای محتواهای تولید شده، به موتورهای جستجو کمک کنید درک بهتری از کوئری های هدف و محتوای شما داشته باشند. همچنین با رعایت اصول سئوی محتوایی مانند عنوان جذاب، استفاده درست از تگ‌های H1 تا H5، استفاده از URL کوتاه و مناسب و تصاویر با کیفیت و مناسب را در محتوای خود، می توانید جایگاه صفر گوگل را تصاحب کنید.
•  لینک سازی داخلی و خارجی: لینک‌سازی یکی از بخش‌های جدانشدنی سئو است. انتقال اعتبار به صفحات ضعیف‌تر، توسط لینک‌بیلدینگ از خود سایت یا سایت‌های معتبر دیگر صورت می‌گیرد. در این مرحله باید برای صفحاتی که نیاز به دریافت اعتبار دارند، در منابع درست و مرتبط لینک‌سازی کرد. 
• گزارش گیری منظم و بهبود استراتژی: گزارش‌گیری، بررسی گزارش‌ها و بهبود استراتژی‌ها و روندها یکی از مهم‌ترین اقدامات در حین بهینه‌سازی سایت است. ممکن است در حین اجرای پروژه،  با توجه به آمار متوجه شویم که یکی از اقدامات اشتباه است و در حال حاضر روی سایت اثر  مثبتی ندارد؛ هر چه زودتر جایگزین کردن یک اقدام با اثر بهتر در این نقطه، می‌تواند کمک زیادی به بهبود روند سئو سایت کند. 

انواع سئو سایت بر اساس نوع فعالیت

فعالیت‌های سئو به چند دسته تقسیم می‌شوند. اولین دسته‌بندی، سئوی داخلی و سئوی خارجی است. سئوی داخلی خود شامل دو بخش سئو تکنیکال و سئو محتوا می‌شود. هر کدام از این بخش‎ها شامل فعالیت‌های خاصی می‌شود و برای هر کدام باید زمان مناسب گذاشته شود. نمی‌توان از بین این دسته‌ها تنها برخی را انتخاب کرد و فقط در همان حیطه فعالیت نمود. سئو یک فعالیت همه‌جانبه روی سایت است و لازم است همه بخش‌های لازم به‌صورت منظم، بهینه‌سازی شوند.

سئو داخلی

سئو داخلی به تمام فعالیت‌هایی گفته می‌شود که در سایت کسب‌وکار صورت می‌گیرد. بهینه‌سازی بخش فنی سایت و محتواهای سایت از این دسته هستند. سئو داخلی بستر مناسب برای فعالیت‌های سئو خارجی را فراهم می‌کند و در واقع می‌توان گفت که باید قبل از رفتن به سراغ فعالیت‌های سئو خارجی، برای سئو داخلی وقت صرف شود تا بهینه‌سازی‌های اولیه صورت گیرد.

سئو محتوا

سئو محتوا یکی از بخش‌های سئو داخلی است. هر اقدامی که در جهت بهینه‌سازی محتواهای سایت صورت بگیرد در این دسته است. اقداماتی مثل بهینه‌سازی متاتگ‌ها، بهبود متن محتواها، بهبود انکرتکست‌ لینک‌های داخلی، بهینه‌سازی لینک‌های داخلی و… همگی بخشی از سئو محتوا هستند. سئو محتوا معمولا ساده به‌نظر می‌رسد و افراد غیرمتخصص تلاش می‌کنند خودشان روی آن کار کنند اما این موضوع، بسیار عمیق است و نیازمند تخصص بالا برای انجام هرگونه اقدامی  است.

سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یا سئو فنی، بخشی از سئو داخلی است که به بهینه‌سازی سایت از نظر فنی و کدنویسی می‌پردازد. در این بخش، متخصص سئو با آنالیز فنی سایت، ایرادات و اشکالات فنی را استخراج می‌کند و در تعامل با تیم فنی، بهبود آن‌ها را از تیم فنی درخواست می‌کند. متخصص سئو وظیفه بهینه‌سازی کدها و ساختارهای فنی را ندارد و تنها می‌تواند به‌عنوان راهنما کنار برنامه‌نویس باشد. بهینه‌سازی سرعت سایت، بهینه‌سازی تجربه کاربری، بهینه‌سازی تکنولوژی سایت و… همگی بخشی از سئو تکنیکال هستند.

سئو خارجی

هر اقدامی که در خارج از سایت کارفرما، در جهت سئو انجام شود، سئو خارجی یا Off Page SEO نام دارد. سئو خارجی در بین اکثر متخصصین سئو به لبه تیز شمشیر معروف است چون همان‌ مقدار که می‌تواند منجر به رشد شود، ممکن است باعث جریمه و پنالتی شدن سایت شود. ساخت لینک خارجی، رپورتاژ آگهی، سیگنال شبکه‌های شبکه‌های اجتماعی و… همگی بخشی از فعالیت‌های سئو خارجی هستند

انواع سئو سایت بر اساس استراتژی

به‌طور کلی سئو سایت را از نظر مدل استراتژیک به سه مدل تقسیم می‌کنند. این مدل‌های استراتژیک تعیین کننده چارچوب فعالیت‌هاست و کمک می‌کند تا برای انجام دادن یا انجام ندادن هر اقدام، تصمیم بهتری گرفته شود. این مدل‌های استراتژیک عبارتند از: سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه، سئو کلاه خاکستری. در ادامه به توضیح این سه مدل خواهیم پرداخت.

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید متداول‌ترین مدل استراتژی سئو است. در این مدل، تیم سئو تنها به انجام اقداماتی می‌پردازد که از نظر گوگل تایید شده هستند و مطابق قوانین گوگل هستند. سئو کلاه سفید ریسک پنالتی شدن سایت را ندارد و به همین دلیل برخی افراد سراغ این روش می‌روند. بهینه‌سازی محتوا، بهینه‌سازی متاتگ‌ها و … از جمله اقداماتی هستند که در مدل سئو کلاه سفید انجام می‌شوند.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه کاملا برخلاف سئو کلاه سفید، انجام اقداماتی است که منجر به رشد سایت می‌شود اما خلاف قوانین گوگل است. سئو کلاه سیاه، خطر پنالتی شدن را به‌همراه دارد و به همین دلیل، اکثر افراد و تیم‌ها سراغ این روش نمی‌روند. در روش سئو کلاه سیاه، متخصص سئو اقداماتی انجام می‌دهد که منجر به بیش از حد بهینه‌شدن سایت می‌شود و سایت رشد خوبی می‌کند. اما این اقدامات از نظر قوانین گوگل، اشتباه است و در صورتی که گوگل متوجه شود، سایت را جریمه می‌کند. لینکسازی دستی خارجی، روش‌های گول‌زدن ربات گوگل و… از جمله اقدامات سئو کلاه سیاه هستند.

سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری، هم کلاه سیاه است و هم کلاه سفید؛ چیزی بین هر دوی این موارد. در سئو کلاه خاکستری، متخصص سئو ابایی از انجام اقدامات سئو کلاه سیاه تا حد معمول ندارد اما بیشتر اقدامات در حوزه سئو کلاه سفید هستند. در این استراتژی، تنها چند قدم وارد حوزه سئو کلاه سیاه می‌شویم و در مواقع نیاز، از آن استفاده می‌کنیم.

تا اینجای مطلب درباره یک سری مفاهیم کلی سئو صحبت کردیم و متوجه شدیم که اگر میخواهیم در بازار پر رقابت امروز موفق عمل کنیم باید با کمک متخصصین و مشاورین حوزه سئو، به صورت حرفه ای و تخصصی سئو سایت خود را انجام دهیم.

در ادامه قصد داریم کمی بیشتر به جزئیات و اصول سئو صرفا با هدف آشنایی و درک بهتر شما از سئو بپردازیم

آشنایی با اصول اولیه سئو

بهترین محتوا برای موتورهای جستجو بدون مخاطب واقعی فاقد ارزش است. اگر صفحه ای در رتبه اول گوگل باشد ولی محتوای آن برای خواننده واقعی جذاب نباشد، در نهایت سایت توان عرضه کالا و خدمات خود به مخاطب واقعی را نخواهد داشت.بنابراین تولید محتوای با کیفیت و جذاب برای مخاطب واقعی یک اصل است. که بر سئو تقدم دارد و بدون آن سئو بی معنی و بیهوده است.اما سوال این است که چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم. 

برای تولید محتوای با کیفیت باید با اصول سئو آشنایی داشته باشیم. اصول سئو در اصل همان استاندارها و متریک های گوگل است که معیاری برای رتبه بندی صفحات در نتایج سرپ است. شناخت این اصول و به کارگیری آنها در طراحی سایت و تولید محتوا و صفحات بسیار حائز اهمیت است. در ادامه به توضیح این اصول برای تولید محتوا خواهیم پرداخت.

1.  یافتن کلمه کلیدی اصلی، کلمات فرعی و موضوعات مرتبط

شما در هر زمینه ای که فعالیت دارید. در ذهن خود چند واژه دارید. که میخواهید با آن واژه ها در رتبه یک گوگل باشید. کلماتی را که میخواهید در آنها رتبه اول گوگل باشید را بر روی کاغذی بنویسید. گاهی شما کالایی دارید که مشتری خواهان آن است. ولی مشتری، کالای شما را با واژه متفاوتی از آنچه شما میشناسید جستجو می کند. مثلا اکثر مبل فروشان به مبل های راحتی که در آنها کمی چوب به کار رفته است نیمه کلاسیک می گویند. حال کاربران این مبلها را با اسم هایی مانند کلاسیک ارزان، کلاسیک کم کار، کلاسیک کم منبت، مدرن کلاسیک و یا حتی مبل راحتی با دسته چوبی جستجو می کنند. البته این صرفاً یک مثال بود. مقصود از این مثال این است که گاهی ما کالای مورد نظر مخاطب را داریم. اما نام متفاوتی که برای کالا بکار می بریم موجب عدم توان معامله بین ما میشود. بنابراین نوشتن تمام کلماتی که کاربران ممکن است کالا و خدمات شما را با آن جستجو کنند ارزش زیادی دارد.

در گام بعد باید این کلمات را در گوگل جستجو کنید. اینکار چند هدف را دنبال می کند.

 اول: آنکه وقتی شما در سایت گوگل واژه ای را وارد می کنید به شما واژه هایی را برای جستجو نشان میدهد که دیگر کاربران بیشتر جستجو کرده اند. این واژه ها را به لیست خود اضافه کنید.

دوم: در انتهای صفحه نتایج جستجو نیز یک سری واژه مشابه برای جستجوی دقیقتر معرفی شده است. این واژه ها را هم یادداشت کنید.

 سوم:  اینکه هر کلمه ای را که در گوگل جستجو می کنید. قبل از لیست سایت ها، گوگل تعداد سایت هایی که یافته است و زمانی که برای این جستجو صرف شده را به شما نشان میدهد. تعداد سایت های که گوگل در این قسمت نشان میدهد. تعداد رقبای شما برای آن کلمه کلیدی است.

برای انتخاب کلمه کلیدی عوامل زیر را باید در نظر بگیرید: 1- تعداد رقبا، 2- میزان جستجو در موتورهای جستجو 3- میزان ارتباط با کالا و خدمات سایت

بعد از آنکه لیست کلمات کلیدی اصلی را کامل کردید. باید با کمک یک ابزار تعیین کنید که میزان جستجو کدامیک در گوگل بیشتر است. بهترین سایت برای انجام اینکار Google trends است. این سایت به شما هم این امکان را میدهد که کلمات خود را با هم مقایسه کنید. هم اینکه میتوانید کلماتی که در حال حاضر در دنیا بیشترین جستجو را دارند را مشاهده کنید.

2-    تولید محتوا بر اساس کلمه کلیدی 

بعد از تعیین نهایی کلمات کلیدی اصلی و مشخص کردن اهیمت آنها بر اساس میزان جستجو میتوانید تولید محتوا را آغاز کنید.

محتوا باید با کلمه کلیدی  که تعیین کرده اید مرتبط باشد. نکته ای که باید به خاطر داشته باشید این است که برای لینکهای داخلی حتما از عین کلمات کلیدی استفاده کنید. اینکار برای رتبه گیری صفحات با کلمات کلیدی بسیار بهتر از متا کلمه کلیدی عمل می کند.

بعد از تولید محتوای مرتبط با کلمه کلیدی باید موارد زیر را در صفحه ویرایش کنید.

• کلمه کلیدی در عنوان صفحه قرار گیرد
• کلمه کلیدی در محتوای تگ های H1-6 قرار گیرد
• کلمه کلیدی در متن صفت Alt یکی از عکس های درون متن قرار گیرید

بعد از انجام چهار گام بالا متن را خوانده و مطمئن شوید که متن خوانایی خود را از دست نداده است و در صورت لزوم متن را ویرایش کنید.

 با توجه به این که در این مقاله میخواهیم هر دو مقوله سئو داخلی و خارجی را بررسی کنیم ناچار به توضیح خلاصه وار هستیم. اما تک تک موارد گفته شده در این مقاله را بصورت مفصل در مقالات مجزا بررسی خواهیم کرد.

محتوا با کیفیت و با تکیه بر کلمات کلیدی پر کاربرد تولید شده است. در این مرحله باید محتوای تولید شده را تبلیغ کنیم. برای تبلیغ یک محتوا راه های مختلفی وجود دارد. بصورت کلی گوگل به سایت های تازه تاسیس چندان سخت نمی گیرد. ولی اگر یک سایت تازه تاسیس در عرض یک روز 9000 لینک دریافت کند مسلما گوگل به آن سایت با شک نگاه خواهد کرد. بنابراین سعی کنید گام های تبلیغاتی خود را در فواصل زمانی مشخص طی کنید. مثلا اگر میخواهید لینک دریافت کنید. در هر ماه 20 لینک جدید به لینک های ورودی خود بیافزایید.

این روش دو مزیت دارد. اول این که گوگل به دیده شک به شما نگاه نمی کند. دوم شما فرصت تولید محتوا دارید. بدون محتوا با کیفیت شما ناچارید یک صفحه تکراری را در مثلا 9000 سایت تبلیغ کنید. ولی اگر مثالا 90 صفحه با محتوای جذاب تولید کرده باشید. میتوانید لینک های این صفحات را بین سایت هایی که میخواهید از آنها لینک دریافت کنید توضیع کنید.

3- سئو خارجی

قبل از  هر کاری در مورد سئو خارجی باید در کدهای سایت خود امکان ردگیری فعالیت های تبلیغاتی خود  را اضافه کنیم. اینکار توسط ابزارهای مختلفی مانند گوگل آنالیتیکس انجام میپذیرد. با افزودن قابلیت ردگیری لینک های تبلیغاتی میتوانید در آینده برای نحوه تبلیغات خود برنامه ریزی کنید.

با توجه به اینکه امکان آموزش نحوه کار با گوگل آنالیتیکس در این مقاله وجود ندارد. مقاله را با فرض اینکه کلیه فرایند های بررسی لینک های تبلیغاتی را انجام داده اید ادامه میدهیم.

مراحل تبلیغ سایت و صفحات

• تبلیغ صفحات سایت در بلاگ شرکت و بلاگ شخصی
• تبلیغ صفحات سایت در شبکه های اجتماعی
• تبلیغ سایت در سایتهای مرتبط
• تبلیغ کالا و خدمات سایت و فروش کالا و خدمات در شبکه های اجتماعی و سایت های دیگر
• ایمیل تبلیغاتی
• پست مهمان در سایت های مشابه و همکار
• تبلیغ آفلاین سایت، محصولات، خدمات
• بررسی بهترین روش تبلیغی و سعی در بهتر کردن شیوه های تبلیغاتی کم اثر
• انجام آنالیز و تحلیل در فواصل زمانی معین مثلا هر 6 ماه یک بار

هنگامیکه می‌خواهید برای یک سایت تبلیغ کنید یک نکته را به خاطر  داشته باشید. آن نکته این است که هیچ کس تمایلی به خواندن تبلیغات ندارد. یعنی کسی تبلیغات را نمی خواند. سوال چه طور باید کاربران را ترغیب به خواندن تبلیغات کنیم. کافیست از خود به پرسید کدام تبلیغ است که شما با شنیدن صدای آن در تلویزیون تمام کارهای خود را رها می کنید و به دیدن آن مینشینید. تبلیغ بنز، مک دنالد،... چرا؟ آنها کالاهایشان را تبلیغ نمی کنند. آنها رفع نیاز های شما را تبلیغ می کنند.

برطرف کردن نیاز کاربر به چه معنا است؟

باطری دوراسل هزینه ساخت یک فیلم سینمایی را بابت تولید یک تبلیغ پرداخت کرده بود. در این تبلیغ پیرمردی که جلو تلویزیون نشسته متوجه گریه نوه شیر خوارش که در فاصله 5 متری اوست نمی شود.

کات، سرزنش خانواده، کات، مطلب یک گوش پزشک و تعویض باطری سمعک با باطری دوراسل، کات، خانواده خوشحال کنار هم و نوه خندان در آغوش پدربزرگ.

سوال: آیا به این اندیشیده اید که چه تعداد از کم شنوایان بخاطر از کار افتادن باطری سمعک دچار مشکلاتی از این دست می شوند. دوراسل به این نیاز پاسخ میدهد. یک تبلیغ خوش ساخت به شما تحویل میدهد و شما نمی توانید آن را نادیده بگیرید.

یک مثال از عدم درک نیاز مخاطب:

 مایع ظرف شویی دورتو را حتما از تبلیغات آن می شناسید. شعار تبلیغاتی این شرکت عبارت است از: ظرف های شما دیگه بو نمیده، مشکل این تبلیغ این است که در واقعیت نوعی ماده موثر در فرمول کلیه تولید کنندگان مایع ظرفشویی وجود دارد. که هیچ ارگانیسم زنده ای در برابر آن توان ماندگاری ندارد و این ماده هیچ بویی بر سطح شسته شده باقی نخواهد گذاشت. بنابراین اصولا در ایران نباید کسی باشد. که بعد از شستشوی ظروفش با مایع ظرفشویی مشکل بو دادن ظرف ها را داشته باشد.

حالا شرکت دورتو سعی می کند. مشکلی که وجود ندارد را حل کند. این امر موجب می‌شود که تبلیغات این شرکت به نظر  بچگانه برسد.

هنگامی که برای محتوای خود میخواهید تبلیغ کنید از خود بپرسید که :محتوای شما چه مشکلی را حل می کند. یکی از دوستان ما برای  تولید یک سایت شبیه دیجی کالا به ما مراجعه کرد. تولید سایتی مشابه دیجی کالا از نظر کد نویسی کار چندان پیچیده ای برای برنامه نویسان ما نبود ما بانک های داده و تمام جزیئات لازم را در اختیار داشتیم تا سایتی به مراتب قدرتمند تر از دیجی کالا ایجاد کنیم.  ولی وقتی از این دوستمان پرسیدیم چه مشکلی را میخواهد حل کند. او تنها یک پاسخ داشت. مشکل بی پولی خودش. خوب قطعا تولید یک سایت شبیه دیجی کالا برای برطرف کردن مشکل بی پولی مناسب است. ولی بشرط آنکه هدف بزرگتری برای ایجاد آن داشته باشید. با رسیدن به آن هدف بزرگتر ثروتمند هم خواهید شد.

از طرف دیگر سایتی برای دوست و بهتر بگویم برادر عزیزی در زمینه کشاورزی در یکی از روستاهای گیلان طراحی کردیم که اکنون بعد از گذشت زمان کمی به یک سایت عرضه نهال مثمر به کل ایران تبدیل شده است.

نکته ای که در موفقیت این سایت برای همه ما جذاب بود. این است که بسیاری از خریداران این سایت همان کسانی هستند. که روز اول بصورت اتفاقی و فقط بخاطر سئو خوب سایت از این سایت نهال خریداری کرده بودند. کیفیت بالای محصول عرضه شده باعث شده است که این سایت تقریبا بدون آنکه تعداد مشتریانش را چندان افزایش داده باشد. میزان فروشش را بطرز چشم گیری افزایش دهد.

این یک واقعیت است که کیفیت محتوا از هر تکنیک سئو و بازاریابی، موفقتر عمل می کند. دلیلی آنکه مک دونالد دنیا را فتح کرده است. استفاده از 100 درصد گوشت خالص در همبرگر های این شرکت است.

امیدوارم این مطالب یک ایده و دید کلی برای سئو کردن سایت به شما داده باشد.

چشم انداز سئو

همانطور که چشم انداز دنیای دیجیتال در حال تکامل است، کسب و کارها نیز باید با جدیدترین تغییرات و روندهای سئو، استراتژی های خود را آپدیت کنند تا اطمینان حاصل کنند که حضور آنلاین آنها قابل مشاهده و رقابتی است. با توجه به تغییرات در حوزه هوش مصنوعی و رفتار مصرف کنندگان، چالش‌ها و فرصت های جدیدی برای کسب و کارها در بهینه سازی موتورهای جستجو وجود دارد.

از افزایش اهمیت سئوی محلی و نشانه‌گذاری اسکیما گرفته تا افزایش جستجوی صوتی و محتوای ویدیویی و همینطور درک آخرین تغییرات الگوریتمی گوگل، می‌تواند به کسب‌وکارها در دستیابی به مخاطبان هدف و هدایت ترافیک به وب‌سایتشان کمک کند.

مشتاق دریافت نظر شما هستیم.