تحقیق کلمات کلیدی یک فرایند مهم در سئو و بازاریابی دیجیتال است. با یافتن کلمات کلیدی مناسب و بهینه، می‌توان به راحتی محتوای سایت خود را برای جستجوی گوگل، بهینه کرد و بهترین نتیجه را به کاربران ارائه داد. همچنین می‌توانید بهترین کلماتی را که مخاطبان هدف شما برای جستجو در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، پیدا کنید. این کلمات می‌توانند شامل کلمات اصلی، عبارات و پرسش‌های مختلف باشند. در دنیای اینترنت، کلمات کلیدی قدرت بسیار زیادی دارند و برای رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان بسیار مهم هستند. به همین دلیل در انتخاب کلمات کلیدی باید دقت زیادی داشت. کیورد ریسرچ ابزاری مهم برای بهبود سئو سایت، جذب مخاطب و افزایش فروش در فضای آنلاین است. در این مطلب به بررسی اهمیت keyword Research برای کسب‌وکارها و نحوه انجام آن پرداخته می‌شود.
پیش از هر چیز بهتر است بدانید تحقیق کلمات کلیدی بر اساس وب سایت شما (Authority، تعداد صفحات، کیفیت محتوا)، اهداف (تجاری سازی نام و برندینگ، افزایش ترافیک، افزایش بازدید)، بودجه، منابع مالی و ددلاین، میزان رقابتی‌بودن حوزه کاری و… انجام می‌شود. اما نگران نباشید، اگر به هیچ کدام از موارد گفته‌شده تسلط ندارید، باز هم می‌توانید انتخاب کلمات کلیدی مناسب را با استفاده از راهنمای زیر انجام دهید.
در این مقاله قصد داریم بدون تکرار واضحات، این فرایند را به شما آموزش دهیم تا بتوانید فهرستی مفید از کلمات کلیدی مورد نظرتان را تهیه کنید. بدین ترتیب شما قادر خواهید بود تا یک استراتژی قوی و قابل‌اجرا طراحی کنید تا با کلماتی که مد نظر شماست، توسط کاربران پیدا شوید.
تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن و تجزیه و تحلیل کلمات و عباراتی است که افراد برای جستجوی اطلاعات، محصولات یا خدمات در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند. keyword research یکی از بخش‌های مهم سئو و استراتژی بازاریابی دیجیتال است، زیرا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بفهمند مخاطبان هدفشان به دنبال چه چیزی هستند و چگونه محتوا و وب‌سایت خود را برای برآورده کردن این نیازها، بهینه کنند.
در کیورد ریسرچ، کسب‌وکارها معمولاً با یافتن فهرستی از کلمات و عبارات کلیدی مرتبط با حوزه کاری، محصول یا خدمات خود شروع می‌کنند. سپس از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی برای تجزیه و تحلیل میزان جستجو، رقابت و سایر معیارها استفاده می‌کنند تا تعیین کنند کدام کلمات کلیدی برای کسب‌وکارشان مناسب و ارزشمند هستند. این تحقیق می‌تواند محتوای وب‌سایت، موضوعات وبلاگ، کمپین‌های تبلیغاتی و سایر فرایندهای بازاریابی را هدفمند کند، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا رتبه خود را بهبود بخشند، ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنند و در نهایت نرخ تبدیل و درآمد بیشتری کسب کنند. کلیدواژه‌ها را می‌توان از لحاظ اندازه به دو نوع زیر تقسیم‌بندی کرد:
- کلمات کلیدی کوتاه (Short tail): کلمات 1 یا 2 کلمه‌ای هستند که حوزه موضوعی گسترده‌ای را شامل می‌شوند و رقابت در آنها بسیار سخت است؛ مانند آموزش طراحی؛
- کلمات کلیدی بلند (Long tail): long tail ها از بیش از 3 کلمه تشکیل شده‌اند و جزئیات دقیقی از هدف جستجوی کاربر را تشکیل می‌دهند. با اینکه میزان جستجوی آنها کمتر است؛ اما نرخ تبدیل بسیار بالایی دارند، مانند خرید آموزش طراحی سیاه قلم؛
تقسیم‌بندی کلیدواژه‌ها از لحاظ موضوع، عبارت‌اند از:
- کلمات کلیدی هدایتی (Navigational): کلمات کلیدی که کاربر برای رسیدن به یک سایت یا برند خاص جستجو می‌کند، مانند یوتیوب؛
- کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational): کلماتی که برای کسب اطلاعات در یک موضوع خاص جستجو و معمولا با چگونه، چرا و ... شروع می‌شوند.
- کلمات کلیدی تجاری (Transactional): کلماتی که برای خرید یک محصول جستجو می‌شوند، مانند خرید آنلاین کتاب؛
چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟
هنگام تدوین استراتژی برای بهینه سازی وب‌سایت، بهترین و دقیق‌ترین منبع، کلمات کلیدی هستند. به این دلیل که مستقیما به شما می‌گویند که کاربران شما به دنبال چه هستند و برای دستیابی به سوالات و نیازهای خود از چه کلمات و عباراتی استفاده می‌کنند. با استفاده از تحقیق کلیدواژه‌ها، می‌توانید محتوای وب‌سایت خود را طوری بهینه کنید که کاربران به دنبال آنها هستند و به سادگی می‌توانند به آن دسترسی داشته باشند. به طور کلی کیورد ریسرچ به چند دلیل حائز اهمیت است:
- بهبود سئو سایت: پیدا کردن کلمات کلیدی برای بهینه سازی وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو ضروری است. با یافتن مرتبط‌ترین و پربازدیدترین کلمات کلیدی در حوزه کاری خود، می‌توانید رتبه‌بندی وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید و ترافیک بیشتری را جذب کنید.
- برنامه‌ریزی و تولید محتوا: کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا موضوعات و سوالاتی را که دغدغه مخاطبان هدف شماست را شناسایی کنید. این موضوع به شما این امکان را می‌دهد تا محتوایی ایجاد کنید که نه تنها ارزشمند و آموزنده باشد، بلکه با مخاطب هدف شما نیز مرتبط باشد.
- بهینه سازی کمپین‌های تبلیغاتی: برای کسب‌وکارهایی که از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده می‌کنند، keyword reaserch برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی موثر بسیار مهم است. با شناسایی مرتبط‌ترین کلمات کلیدی، می‌توانید تبلیغات هدفمند و مقرون به صرفه ایجاد کنید و مطمئن شوید که به مخاطب ایده آل شما می‌رسد.
- تجزیه و تحلیل رقابتی: تحقیق کلمات کلیدی همچنین به شما کمک می‌کند رقبای خود و استراتژی‌های بازاریابی آنلاین آنها را درک کنید. با یافتن کلمات کلیدی سایت آنها، می‌توانید فرصت‌هایی را برای بهبود سئو و استراتژی‌های محتوایی و تبلیغاتی خود شناسایی کنید.
چه زمانی به تحقیق کلمات کلیدی نیاز داریم؟
در این قسمت از آموزش کیورد ریسرچ به این موضوع می‌پردازیم که چه زمانی باید از تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرد. به طور کلی در موقعیت‌های مختلف زیر، استفاده از کیورد ریسرچ نیاز است:
- طراحی یک وب‌سایت جدید: هنگامی که یک وب‌سایت جدید راه‌اندازی می‌کنید، باید کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کنید.
- بهینه سازی محتوای موجود: اگر قبلاً محتوایی در وب‌سایت خود دارید، می‌توانید از تحقیق کلیدواژه‌ها برای بهینه سازی آن استفاده کنید.
- تولید محتوای جدید: تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا موضوعات و کلمات کلیدی محبوب در حوزه کاری خود را شناسایی کنید و بر اساس آنها، محتوای جدیدی تولید کنید که برای مخاطبان شما مرتبط و ارزشمند باشد.
- اجرای کمپین‌های PPC: اگر کمپین‌های تبلیغاتی اجرا می‌کنید، کیورد ریسرچ می‌تواند برای شناسایی کلمات کلیدی که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند به شما بسیار کمک کند.
- تجزیه و تحلیل رقبا: تحقیقات کلمات کلیدی همچنین می‌تواند برای تجزیه و تحلیل رقبای شما و شناسایی کلمات کلیدی و موضوعات مورد نظر آنها استفاده شود. بدین ترتیب می‌توانید استراتژی سئوی رقبای خود را بیابید و به دنبال کسب مزیت رقابتی در این بخش باشید.
اهمیت انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کارها
انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب‌وکارها ضروری است؛ زیرا به آنها کمک می‌کند تا به طور موثر به مخاطبان هدف خود دست یابند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، کسب‌وکارها می‌توانند سئو سایت خود را بهبود ببخشند و رتبه‌های بالاتری در نتایج جستجو کسب کنند. به طور کلی انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب‌وکارها به دلایل زیر حائز اهمیت است:
- جذب مخاطب هدف: با استفاده از کلمات کلیدی مناسب، کسب‌وکارها می‌توانند کاربرانی را جذب کنند که دقیقاً به دنبال محصول یا خدمت آنها هستند. به عنوان مثال، اگر شخصی به دنبال نوع خاصی از محصول یا خدمات باشد، احتمالاً از کلمات کلیدی خاصی برای یافتن آن استفاده خواهد کرد. با بهینه سازی وب‌سایت خود برای آن کلمات، می‌توانید مخاطبان مناسبی را به سایت خود جذب کنید.
- بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو: موتورهای جستجو از کلیدواژه‌ها برای تعیین ارتباط و اعتبار یک وب‌سایت استفاده می‌کنند. با استفاده از کلیدواژه مناسب در محتوای وب‌سایت خود، می‌توانید رتبه سایت خود را برای کلمات کلیدی هدف خود بهبود ببخشید و کاربران بیشتری را جذب کنید.
- افزایش ترافیک وب‌سایت: با بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو، می‌توانید بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید. این موضوع می‌تواند منجر به افزایش فروش و درآمد کسب‌وکار شما شود
- کاهش هزینه‌های تبلیغات: استفاده از کلمات کلیدی مناسب در کمپین‌های تبلیغاتی، به شما کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را به درستی و با دقت بالایی هدف قرار داده و هزینه‌های تبلیغات خود را کاهش دهید. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص، می‌توانید کاربرانی را جذب کنید که شانس بیشتری را برای تبدیل شدن به مشتری شما دارند.
آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی برای تدوین استراتژی سئو
حال که اهمیت کلمات کلیدی را درک کردید، بهتر است بدانید که فرایند یافتن و انتخاب بهترین کلیدواژه، کار ساده‌ای نیست. در این بخش باید زمان و دقت زیادی صرف کرد. دقت کنید که انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از مهم‌ترین و حساس‌ترین بخش‌های استراتژی سئو و بهینه‌سازی سایت شماست؛ از این رو در این بخش از آموزش تحقیق کلمه کلیدی به طور کامل به این موضوع اشاره خواهیم کرد که برای یافتن بهترین کلمات کلیدی چه گام‌هایی باید طی کنید.
تعیین کلمات کلیدی اصلی
کلمه کلیدی اصلی، یک کلمه یا عبارت کلیدی است که به عنوان یک نقطه شروع برای کیورد ریسرچ به کار می‌رود. کلمات کلیدی Seed برای تولید ایده‌های کلیدوژه بیشتر که مرتبط با حوزه کاری وب‌سایت است، استفاده می‌شود.
برای یافتن کلمات کلیدی اصلی، می‌توانید در جلسات طوفان فکری، فهرستی از کلمات یا عباراتی را که توصیف‌کننده حوزه کاری شما هستند، بیابید. همچنین یکی از مهم‌ترین و بهترین منابع برای پیدا کردن کلمه کلیدی اصلی، وب‌سایت رقبایتان است. با توجه به بخش‌های مختلف وب‌سایت رقبایتان مانند دسته‌بندی محصولات و محتوای وبلاگ‌ها، می‌توانید ایده‌های زیادی از کلیدواژه اصلی به دست آورید.
یافتن کلمات کلیدی بیشتر به کمک ابزارها
پس از اینکه یک فهرست از کلمات کلیدی اصلی تهیه کردید، باید به کمک یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی، کلیدواژه مرتبط را استخراج کنید. به این صورت که هرکدام از کلمات کلیدی اصلی را در ابزارها وارد کنید و کلمات استخراج شده را نیز ذخیره کنید. این فرایند ممکن است زمان‌بر باشد؛ اما بسیار حائز اهمیت است و یکی از مهم‌ترین گام‌ها در تحقیق کلمات کلیدی به شما می‌رود.
طبقه بندی کلمات کلیدی
پس از اینکه لیست کلمات کلیدی خود را کامل کردید، احتمالا متوجه این موضوع خواهید شد که بعضی از این کلمات با هم ارتباط نزدیکی دارند؛ ولی مترادف نیستند، بااین‌حال می‌توان آنها را در یک صفحه سئو کرد. به عنوان مثال "تحقیق کلمات کلیدی" و "ابزار تحقیق کلمات کلیدی" با اینکه مترادف نیستند؛ اما به دلیل ارتباطی که دارند، برای این محتوا سئو شده‌اند. برای اینکه بفهمید آیا می‌توانید کلمات غیرمترادف را برای یک صفحه سئو کنید یا خیر، می‌توانید به این صورت عمل کنید. این کلمات را به صورت جداگانه در گوگل جستجو کرده و اگر بین 3 تا 7 سایت در صفحه اول با این دو کلمه سئو شده بودند، یعنی شما هم می‌توانید این کار را انجام دهید.
ارزیابی کلمات کلیدی
پس از اینکه مشخص کردید کدام کلمات کلیدی و دسته‌بندی‌ها باید در صفحات هدف گرفته شوند، نوبت آن است که آنها را ارزیابی کنید. 2 معیار مهمی که در انتخاب کلیدواژه‌ها باید مدنظر قرار دهید، موارد زیر هستند:
- میزان جستجوی کلمه کلیدی: میزان جستجو برای یک کلمه کلیدی به معنای تعداد دفعات سرچ آن کلمه در موتورهای جستجو است. این میزان در یک بازه زمان خاص که معمولا یک ماهه است، اندازه‌گیری می‌شود. میزان جستجو اغلب به عنوان معیاری برای تعیین محبوبیت و ارزش بالقوه یک کلمه کلیدی برای کمپین‌های سئو استفاده می‌شود. بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانند به تخمین میزان جستجو برای کلمات کلیدی کمک کنند. با توجه به میزان سرچ کلمات، آن‌هایی که میزان جستجوی بسیار کمتری از بقیه کلمات کلیدی یک دسته‌بندی دارند را کنار بگذارید.
- سختی کلمه کلیدی: سختی کلمه کلیدی معیاری است که تعیین می‌کند، رتبه‌بندی یک کلمه کلیدی خاص در صفحه نتایج چقدر چالش‌برانگیز خواهد بود. میزان سختی کلمه کلیدی معمولاً در مقیاس 0 تا 100 اندازه‌گیری می‌شود که امتیاز بالاتر نشان‌دهنده دشواری بیشتر است. عوامل متعددی می‌توانند در سختی یک کلمه کلیدی نقش داشته باشند، از جمله رقابت در صنعت، تعداد و کیفیت وب‌سایت‌های موجود در صفحه نتایح، قدرت بک لینک رقبا و ارتباط و کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها. کلیدواژه‌ای که سختی بسیار بالایی دارد را از لیست کلمات کلیدی خود کنار بگذارید.
تعیین کلمه کلیدی کانونی، مترادف و ثانویه
پس از اینکه لیست کلمات کلیدی خود را غربال و کلمات نامناسب را حذف کردید، نوبت به این می‌رسد که در هر دسته از کلمات کلیدی، کلیدواژه‌های کانونی، مترادف و ثانویه را مشخص کنید. برای انتخاب هرکدام از آنها نیاز به بررسی عوامل مختلفی دارید که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم:
- کلمه کلیدی کانونی: کلماتی هستند که به عنوان کلیدواژه اصلی صفحه انتخاب می‌شوند؛ در واقع کلمه‌ای که بیشتر از بقیه کلمات، سعی می‌کنید در آن رتبه کسب کنید. این کلمات معمولا بیشترین میزان جستجو و ترجیحا کمترین میزان سختی را در دسته کلمات خود دارند. همچنین باید کلمه‌ای باشد که به خوبی و نه خیلی کلی یا جزئی، محتوای صفحه را بیان کند.
- کلمه کلیدی مترادف: کلماتی هستند که مشابه یا هم‌معنی با کلمه کلیدی کانونی هستند. مهم است که در انتخاب کلمات کلیدی مترادف، از کلماتی استفاده کنید که به محتوای وب‌سایت شما مرتبط باشند.
- کلمه کلیدی ثانویه: برخی کلمات کلیدی نیز وجود دارند که با کلمه کلیدی کانونی مترادف نیستند؛ اما مرتبط با آن هستند و می‌توانید در همان صفحه از آنها استفاده کنید. در واقع کلیدواژه‌های ثانویه به درک بهتر محتوا برای موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کنند.
تعیین نوع صفحه مناسب بر اساس هدف جستجوی کاربر
تعیین نوع صفحه بر اساس هدف جستجوی کاربر یکی از جنبه‌های مهم بهینه سازی صفحات سایت است. درک اینکه کاربران هنگام جستجو به دنبال چه چیزی هستند، برای ارائه مرتبط‌ترین محتوا به آنها اهمیت ویژه‌ای دارد. برای اینکه هدف کاربران از جستجو را بفهمید، ساده‌ترین راه این است که کلمات کلیدی را در گوگل وارد کرده و مشاهده کنید که رتبه‌های اول مربوط به چه نوع صفحاتی هستند. در ادامه به برخی از متداول‌ترین اهداف جستجو و انواع صفحه مرتبط با آن که می‌توانند اهداف کاربران را برآورده کند، اشاره شده است:
- اهداف اطلاعاتی (Informational): کاربران به دنبال یافتن اطلاعات در مورد یک موضوع خاص هستند. صفحه مناسب برای این هدف، یک پست وبلاگ، مقاله یا سایر محتواهای آموزشی است که به سؤالات کاربران پاسخ می‌دهد.
- اهداف ناوبری (Navigational): کاربران در این نوع جستجو به دنبال یک وب‌سایت یا یک صفحه خاص هستند. صفحه مناسب برای این هدف، صفحه اصلی یا صفحه‌ای است که کاربران به دنبال آن هستند.
- اهداف معاملاتی (Transactional): کاربران در این نوع جستجو به دنبال خرید یا اقدامات دیگری هستند. نوع صفحه مناسب برای این هدف، صفحه محصول، صفحه فرود یا سایر صفحات متمرکز بر تبدیل کاربر است که او را تشویق می‌کند تا اقدام مورد نظر را انجام دهد.
- اهداف تجاری (Commercial): کاربران به دنبال مقایسه محصولات یا خدمات هستند. نوع صفحه مناسب برای این هدف، صفحه مقایسه محصولات، صفحه نقد و بررسی محصولات یا محتوای دیگری است که به کاربر کمک می‌کند تا تصمیمی آگاهانه بگیرد.
دقت کنید که ممکن است برخی از جستجوها بیش از یک هدف را شامل شوند. بااین‌حال، با درک هدف کاربر، می‌توانید مناسب‌ترین نوع صفحه را برای هدف‌گیری یک جستجوی خاص تعیین کنید.
تعیین بخش‌های ضروری محتوای هر صفحه
تاکنون کلمات کلیدی هر صفحه را شناسایی کردیم و فهمیدیم که کاربران به چه هدفی از این کلمات در جستجوی خود استفاده می‌کنند. در این مرحله باید صفحات سایت را برای این کلمات کلیدی بهینه کنیم که یکی از مهم‌ترین بخش‌های صفحات، تگ‌های عنوان یا هدینگ‌ها هستند.
تگ‌های عنوان، تگ‌هایی هستند که برای تعریف سرفصل‌ها و عنوان‌های فرعی در محتوای یک صفحه استفاده می‌شوند. این تگ‌ها شامل شش سطح هستند که از H1 تا H6 است. هدف اصلی تگ‌های عنوان، تعریف ساختار و سلسله مراتب محتوای یک صفحه است که درک و پیمایش صفحه را برای کاربران و موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند. علاوه بر این، تگ‌های عنوان می‌توانند روی سئوی صفحات نیز موثر باشند، زیرا موتورهای جستجو از آنها برای تعیین موضوعات و کلمات کلیدی صفحه استفاده می‌کنند. این نکات را هنگام تعیین تگ‌های عنوان مدنظر قرار دهید:
- از یک تگ H1 در هر صفحه استفاده کنید: تگ H1 برای بیان کردن عنوان اصلی صفحه استفاده می‌شود و باید فقط یک‌بار در هر صفحه استفاده شود.
- از تگ‌های H2 برای عنوان‌های فرعی استفاده کنید: تگ‌های H2 برای عنوان‌های فرعی استفاده می‌شود و باید برای تقسیم محتوا به بخش‌های بیشتر استفاده شوند.
- از تگ‌های H3 برای زیرعنوان‌ها استفاده کنید: می‌توان از تگ‌های H3 برای زیرعنوان‌های یک بخش استفاده کرد. اگر این تگ‌ها نیز نیاز به زیربخش دارند، از H4 تا H6 استفاده کنید.
- از یک سلسله مراتب منطقی استفاده کنید: مطمئن شوید که تگ‌های عنوان به ترتیب منطقی استفاده می‌شوند. به این صورت که تگ‌های H2 بعد از تگ H1 و تگ‌های H3 بعد از تگ H2 قرار می‌گیرند.
- عنوان‌ها را تا حد امکان مختصر و دقیق بنویسید: از گنجاندن عناوین طولانی و پیچیده پرهیز کنید.
- از کلمات کلیدی در سرفصل‌ها استفاده کنید: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و هدف صفحه در سرفصل‌ها می‌تواند به بهبود سئوی صفحه کمک و درک محتوا را برای موتورهای جستجو آسان‌تر کند.
- از تگ‌های عنوان، بیش از حد استفاده نکنید: از تگ‌های عنوان به اندازه کافی و فقط در مواقع ضروری استفاده کنید تا موتورهای جستجو و خوانندگان را سردرگم نکنید.
با توجه به این نکات، می‌توانید به طور موثر از تگ‌های عنوان برای سازمان‌دهی محتوای خود و بهبود خوانایی و سئوی آن استفاده کنید. انتخاب بهترین عنوان برای هدینگ‌های صفحه، بستگی به محتوای صفحه و کلمات کلیدی مورد نظر شما دارد. برای یافتن بهترین عنوان برای تگ‌های صفحات، می‌توانید این مراحل را دنبال کنید:
- موضوع اصلی صفحه را درک کنید: موضوع اصلی صفحه و پیامی را که می‌خواهید به خوانندگان خود منتقل کنید، بشناسید. این کار به شما کمک می‌کند تگ‌های عنوان خود را روی یک موضوع متمرکز کنید. همچنین از پرداختن به چندین مطلب متفاوت در یک صفحه بپرهیزید.
- نیاز مخاطبان هدف خود را بیابید: مخاطبان هدف خود و هدف جستجوی آنها را در نظر بگیرید. کدام کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند؟ به دنبال چه اطلاعاتی هستند؟ چه محتوایی نیاز آنها را برآورده می‌کند؟ با پاسخ به این سوالات می‌توانید بهترین تگ‌های عنوان را انتخاب کنید که با هدف جستجوی کاربران مطابقت دارد.
- محتوای خود را بررسی و بهینه سازی کنید: پس از انتشار محتوای خود، بر عملکرد آن نظارت کنید و در صورت نیاز آن را اصلاح کنید. از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس برای ارزیابی عملکرد صفحه خود استفاده کنید و در صورت لزوم در عناوین خود تغییراتی ایجاد کنید.
با انجام این مراحل، می‌توانید بهترین عنوان را برای تگ‌های عنوان خود انتخاب کنید و محتوای خود را برای موتورهای جستجو و مخاطبان هدف خود بهینه کنید.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
همانطور که در بخش‌های قبل اشاره کردیم، برای پیدا کردن کیوردهای سایت و استخراج کلمات کلیدی مناسب، نیازمند استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی هستید. این ابزارها به شما این امکان را می‌دهند تا با وارد کردن کلمه کلیدی اصلی خود، کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنید. همچنین بسیاری از این ابزارها، اطلاعات مفیدی مانند سختی کلمه کلیدی و میزان جستجوی آنها را که از معیارهای بسیار مهم برای انتخاب کلیدواژه‌ها هستند، به شما ارائه می‌دهند. برخی از بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ عبارت‌اند از:
Related searches گوگل
Related searches یا جستجوهای مرتبط، یک بخش مهم در نتایج جستجوی گوگل است که می‌تواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی بیشتری را برای استفاده در سایت خود پیدا کنید. این بخش، شامل فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی شما است که توسط بسیاری از کاربران دیگر نیز جستجو شده است. این بخش از جستجوهای گوگل، یک منبع بسیار غنی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط هستند.
Google Keyword Planner
کیورد پلنر گوگل؛ یکی از ابزارهای مهم و رایگان گوگل برای تحقیق کلیدواژه‌ها است. با استفاده از این ابزار، می‌توانید لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را بر اساس حجم جستجو، سطح رقابت و ترافیک جستجوی گوگل مشاهده کنید.
برای استفاده از این ابزار، به آدرس https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ مراجعه کنید و گزینه Start Using Keyword Planner را انتخاب کنید. سپس می‌توانید یک حساب کاربری گوگل ادز بسازید یا اگر قبلاً حساب کاربری داشته‌اید، وارد شوید. سپس گزینه Find new keywords را انتخاب کنید. ابتدا باید حداقل یک کلمه کلیدی اصلی وارد کنید و سپس گزینه Get Started را انتخاب کنید. پس از آن، شما می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنید و از آنها برای بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو استفاده کنید.
Google Trends
Trends Google یک ابزار قدرتمند برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی است. با استفاده از Google Trends، می‌توانید اطلاعات مفیدی در مورد میزان سرچ کلمات کلیدی در طول زمان به دست آورید، عبارات و موضوعات مرتبط را شناسایی کنید و عملکرد کلمات کلیدی مختلف را مقایسه کنید. از گوگل ترندز معمولا برای مقایسه میزان جستجو بین دو کلمه کلیدی استفاده می‌شود. کار کردن با این ابزار بسیار ساده است. کافی است کلمه‌هایی را که می‌خواهید مقایسه کنید را وارد کرده و اطلاعات موردنظرتان را مشاهده کنید. طریقه استفاده از گوگل ترندز به صورت زیر است:
- به سایت https://trends.google.com/ مراجعه کنید.
- کلیدواژه‌های خود را در نوار جستجو وارد کنید.
- از فیلترها برای اصلاح جستجوی خود بر اساس مکان، محدوده زمانی، دسته‌بندی و نوع جستجو (جستجوی وب، جستجوی تصویر، جستجوی اخبار و غیره) استفاده کنید.
- در نمودار Interest over time می‌توانید ببینید کلمه کلیدی در یک دوره زمانی خاص چقدر محبوب بوده است.
- برای مشاهده سایر عبارات جستجو که مرتبط با کلمه کلیدی شما هستند، به بخش Related queries نگاه کنید.
- برای مشاهده موضوعات مرتبطی که کاربران در جستجوی آن هستند، به بخش Related topics نگاه کنید.
- از ویژگی Compare برای مقایسه حجم جستجو و محبوبیت چند کلمه کلیدی یا عبارت در طول زمان استفاده کنید.
Moz Keyword Explorer
Moz Keyword Explorer یکی از ابزارهای قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا لیستی از کلیدواژه‌های مرتبط با حوزه کاری خود را با توجه به نرخ کلیک و سختی رقابت دریافت کنند. با استفاده از این ابزار، کاربران می‌توانند میزان جستجو و سطح رقابت برای هر کلمه کلیدی را مشاهده کنند و بهترین کلمات کلیدی برای بهبود سئو سایت و افزایش بازدید و فروش انتخاب کنند. این ابزار همچنین امکان تحلیل سایت رقبا و تحقیق در مورد سطح رقابت کلمات کلیدی در صفحات اول نتایج جستجو را فراهم می‌کند.
Kwfinder
KWFinder ابزاری قوی و کاربردی برای تحقیق کلمات کلیدی است که توسط شرکت Mangools توسعه داده شده است. برای استفاده از این ابزار لازم است که مراحل زیر را طی کنید:
- ورود به سایت KWFinder و ایجاد یک حساب کاربری؛
- وارد کردن کلمه کلیدی اصلی در باکس جستجو؛
- انتخاب زبان مورد نظر و کشور مورد نظر برای جستجوی کلمات کلیدی؛
- مشاهده لیستی از کلمات کلیدی پیشنهادی با توجه به جستجوهای پرتکرار و مرتبط با کلمه کلیدی اصلی وارد شده؛
به کمک این ابزار می‌توانید میزان رقابت و دشواری کلمات کلیدی پیشنهادی را مشاهده کنید، کلمات کلیدی رقبایتان را بررسی کنید و رتبه سایت خود را در این کلمات ببینید و همچنین به صورت روزانه رتبه سایت خود را در هر کلمه کلیدی پیگیری کنید.
کلام آخر
در این مطلب در مورد اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در سئو و بازاریابی دیجیتال صحبت کردیم. توضیح دادیم که با یافتن کلیدواژه‌های مناسب، کمک می‌کنید تا محتوای سایت شما برای جستجوی گوگل، بهینه شود. همانطور که قبلا هم گفتیم، ، کلمات کلیدی، قدرت قابل توجهی در دنیای اینترنت دارند و اهمیت زیادی در رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان خواهند داشت. به همین دلیل در انتخاب کلمات کلیدی باید دقت زیادی به کار برید. امیدواریم که این مطلب برای شما مفید بوده باشد.
