مراحل اجرای پروژه سئو چیست

سئو، کلید طلایی موفقیت در دنیای دیجیتال است. با بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو، می توانید رتبه خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

اما چگونه می توان یک پروژه سئو را به طور موثر اجرا کرد؟ در این مقاله، به بررسی 7 مرحله کلیدی برای اجرای پروژه سئو می پردازیم.

در ادامه این مقاله، به بررسی 7 مرحله کلیدی برای اجرای پروژه سئو به طور مفصل تر می پردازیم.

مراحل پروژه سئو چیست؟

مراحل پروژه سئو به طور کلی به 7 مرحله کلیدی تقسیم می شود:

1. تعیین اهداف و استراتژی

در این مرحله، باید اهداف خود از سئو را مشخص کنید. می خواهید رتبه خود را در گوگل ارتقا دهید؟ ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید؟ یا مخاطب بالقوه (لید) بیشتری بدست آورید؟

پس از تعیین اهداف، باید استراتژی سئو خود را تدوین کنید. این استراتژی باید شامل موارد زیر باشد:

انتخاب کلمات کلیدی مناسب: کلمات کلیدی، عباراتی هستند که کاربران برای جستجوی اطلاعات در گوگل استفاده می کنند. شما باید کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کنید و محتوای خود را بر اساس آنها بهینه سازی کنید.
انتخاب نوع محتوا: چه نوع محتوایی می خواهید تولید کنید؟ مقالات وبلاگی، صفحات وب، تصاویر، ویدئو یا موارد دیگر؟
تحلیل رقبا: فعالیت های رقبا، بک لینکهای آنها، کلمات کلیدی که از آنها ورودی میگیرند و قدرت آنها را باید بررسی کنیم.
انتخاب کانال های توزیع: چگونه می خواهید محتوای خود را به مخاطبان خود برسانید؟ از طریق شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ یا تبلیغات آنلاین؟

2. انجام تحقیقات کلمات کلیدی

در این مرحله، باید کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را شناسایی کنید. برای انجام این کار، می توانید از ابزارهای مختلفی مانند جت سئو، Google Keyword Planner، Ahrefs و SEMrush استفاده کنید.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی، باید به موارد زیر توجه کنید:

حجم جستجو: تعداد دفعاتی که کاربران در ماه یک کلمه کلیدی را جستجو می کنند.
رقابت: تعداد وب سایت هایی که برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی می شوند.
ارتباط: کلمه کلیدی چقدر با کسب و کار شما مرتبط است؟

3. بهینه سازی سئو تکنیکال

سئو تکنیکال به فاکتورهای فنی سئو مانند سرعت بارگذاری وب سایت، ریسپانسیو بودن و ساختار URL ها می پردازد.

در این مرحله، باید وب سایت خود را از نظر سئو تکنیکال بررسی کنید و ایرادات آن را برطرف کنید. برای انجام این کار، می توانید از ابزار Google Search Console استفاده کنید.

4. تولید محتوای سئو شده

محتوای سئو شده، محتوایی است که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد. این محتوا باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد و به طور کامل و جامع موضوع مورد نظر را پوشش دهد.

در این مرحله، باید محتوای باکیفیت و جذاب برای وب سایت خود تولید کنید. محتوای شما باید به گونه ای باشد که کاربران را به خواندن و اشتراک گذاری آن ترغیب کند.

5. سئو خارجی و بک لینک سازی

سئو خارجی به فعالیت هایی مانند بک لینک سازی اشاره دارد که در خارج از وب سایت شما انجام می شوند. بک لینک ها، لینک هایی هستند که از وب سایت های دیگر به وب سایت شما داده می شوند.

در این مرحله، باید برای وب سایت خود بک لینک های باکیفیت از وب سایت های مرتبط و معتبر بدست آورید.

6. آنالیز و گزارش گیری

در این مرحله، باید ترافیک وب سایت خود را به طور مداوم رصد کنید و عملکرد سئو خود را تجزیه و تحلیل کنید. برای انجام این کار، می توانید از ابزارهای مختلفی مانند Google Analytics استفاده کنید.

با تجزیه و تحلیل داده ها، می توانید نقاط قوت و ضعف استراتژی سئو خود را شناسایی کنید و آن را به طور مداوم ارتقا دهید.

7. بهینه سازی و ارتقای مداوم

مراحل انجام فرآیندهای سئو به طور مداوم و دوره ای انجام می‌شود، به عنوان مثال تحلیل رقبا، طراحی استراتژی، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا و... در بازه های زمانی 3 تا 6 ماهه نیاز به بازبینی و بررسی مجدد دارند. زیرا ممکن است نیاز مخاطب، الگوریتم های گوگل و وضعیت رقبا تغییر کند. در ادمه چند نکته در مورد تحلیل رقبا، تولید محتوا و بک لینکها را بررسی می‌کنیم.

تحلیل رقبا در سئو

تحلیل رقبا در کسب و کار از نظر بسیاری از سئو کاران مهمترین کار در سئو است. هنگامیکه صحبت بدست آوردن رتبه اول گوگل مطرح باشد. بدون این مرحله از سئو، عملاً کاری نمی‌توان از پیش برد.

اگر محصول شما خیلی خاص باشد. مثلا فروش کنسرو خاویار خلیج فارس احتمالاً رقبای چندانی نداشته باشید. اما در سایر موارد میزان مواجه شما با رقبا به نحوه ارائه محصول و کالای شما وابسته است. مثلا اگر یک سایت خدمات لوله کشی ساختمان را بصورت محلی انجام دهد. قطعاً رقیب زیادی نخواهد داشت در عوض یک سایت مانند دیجی کالا هزاران رقیب خواهد داشت. سایتی مانند دیجی کالا باید در سطح ایران رقابت کند و شرکت های عرضه کننده کالا به این راحتی بازار کل ایران را به این سایت واگذار نخواهند کرد.
یک سوال: تعداد رقبا چگونه بر سئو سایت تاثیر میگذارد؟ پاسخ ساده است. تعداد بالاتر رقبا به معنی سخت تر شدن کار شما در سئو است. شما باید با همه این شرکت ها رقابت کنید و آنها را در گوگل عقب برانید. همانطور که در یک مسابقه دو میدانی محلی بین ده شرکت کننده شانس اول شدن بیشتر از یک مسابقه دو میدانی کشوری با هزاران شرکت کننده است. تعداد رقبا در گوگل به معنی سخت تر شدن کار سئو سایت میباشد.

رقیب بیشتر در سئو به معنی نیاز به زمان بیشتر برای سئو یک سایت است.

تعیین زمان برای اجرای یک پروژه سئو

یک نکته که هم سئو کاران و هم مدیران سایت اغلب آن را از خاطر میبرند، ارائه خدمات منحصر به فرد توسط سایت است. شرکت هایی که در رتبه اول گوگل قرار دارند از بازاریاب های حرفه ای برای ماندن در عرصه رقابت بهره میبرند. آنها همواره به مشتریانشان پیشنهاداتی ارائه میدهند که در هیچ فروشگاه دیگری ارائه نشود. آنها همواره بر روی برتری های خود، نسبت به رقبا سرمایه گذاری می کنند. آنها مشتریان را با خود شریک می کنند. آنها چنان مزیت های رقابتی خود را توسعه میدهند که هیچ شرکتی نتواند خدمات آنها را ارائه دهد. در واقع خود آنها نیز اگر حجم مخاطب بالایی نداشته باشند قادر به ادامه ارائه بسیاری از این خدمات نیستند.

چنین شرکت هایی از نظر سئو بسیار قدرتمند هستند و پیروزی بر آنها در سئو بسیار زمانبر خواهد بود. و انجام آن تنها از عهده یک شرکت سئو و بازاریابی آنلاین خوب ساخته است.

بک لینک ها در سئو

قطعاً از اهمیت بک لینک ها و شاید از خطراتی که ممکن است برای سایت به همراه داشته باشند شنیده اید. این موضوع که بک لینک یکی از مهمترین عناصر سئو است. بر هیچ کس پوشیده نیست. اما افزودن به تعداد بک لینک ها و زمان مشاهده تاثیر آن در سئو به عواملی مختلفی وابسته است.

مهمترین آن این است که اگر شما سایت های رقبا را تعقیب کرده و دقیقاً در سایت های معتبری که آنها تبلیغ داده اند تبلیغ کرده اید، انتظار پیشرفت در سئو را نداشته باشید. زیرا که ریاضیات حکم می کند که شما و رقیبتان با هم برابر باشید. بنابراین برای مرحله پیشی گرفتن از رقبا شما به چیزی بیش از تحلیل سایت هایی که رقبا از آن بک لینک تهیه کرده اند نیاز دارید. شما باید خود این سایت ها و بک لینک های آنها را تحلیل کرده و برای برداشتن گامی رو به جلو برنامه ریزی کنید. شما باید در سایت هایی که از سایت های رقبا برتر هستند بک لینک تهیه کنید. بک لینک های شما باید از نظر استفاده از کلمات کلیدی از رقبایتان بهتر باشند و این بهتر بودن اصلا به معنی استفاده بیشتر از کلمات کلیدی نیست. شما باید از براورد تعداد کلمات کلیدی، کلمات کلیدی مشابه و کلمات کلیدی عمومی رقیب برای اینکار استفاده کنید. و قطعاً انجام چنین کاری بهتراست به دست یک متخصص سئو انجام شود.

نکته: میدانیم که سرعت افزایش بک لینک ها میتواند از نظر گوگل با جریمه روبرو شود.

لینک سازی در سئو

گاهی سایت ها بدلیل آنکه تعداد مخاطب بسیاری از طریق کمپین های تبلیغاتی خود جذب می کنند و بطور طبیعی نرخ افزایش بک لینک آنها از دیگر سایت ها بیشتر است. شامل جریمه های گوگل برای افزایش سریع بک لینک نمی شوند.

در حقیقت اگر از تمام اصول ایجاد بک لینک پیروی کنید قائدتاً نباید بتوانید، تعداد زیادی بک لینک را در زمانی کوتاه، برای سایت خود ایجاد کنید. اگر خودتان در سایت های غیر مرتبط بک لینک ایجاد می کنید. سال 2018 این کار را ادامه ندهید. در ضمن تا مطمئن نشده اید که از بابت بک لینک، سئو سایت شما آسیب دیده است. بک لینکی را حذف نکنید. مطمئن باشید بک لینک های بد در سال 2018 فقط به کند شدن روند رتبه گیری شما در گوگل کمک خواهند کرد.

افزایش سرعت دریافت بک لینک ممکن است به ضرر سایت باشد. بنابراین برای افزایش سرعت سئو فقط بر روی افزایش کیفیت بک لینک ها تمرکز کنید.

تولید محتوا در سئو

در بحث نقش محتوا در سئو، مقالات بسیاری در باره حجم محتوا خوانده اید. بطور کلی یک محتوای حجیم مطالب بیشتری از یک محتوای کم حجم ارائه میدهد و مخاطب بیشتری میتواند پاسخ سولاتش را از یک محتوای حجیم به دست بیاورد. اما این بدان معنا نیست که اگر در سایت های خود محتوایی کمتر از 300 کلمه دارید، که بعنوان حداقل محتوا برای یک صفحه در نظر گرفته شده است، از نظر گوگل محتوای شما کم ارزش است. فرض کنید یک سایت در یک صفحه خود بخواهد آموزش آب پز کردن تخم مرغ را یاد بدهد. بنظر میرسد این صفحه به زحمت 100 کلمه محتوا خواهد داشت. ولی اگر کاربری که بدنبال یادگیری این آموزش باشد همین تعداد کلمه برای او کافیست. بنابراین بجای آنکه به فکر تولید محتوا حجیم تر باشید به تولید محتوایی که برای کاربر ارزش بیشتری دارد فکر کنید.

الگوریتم رنک برین Rank brain گوگل بر اساس قوائد یادگیری ماشین عمل می کند و گوگل در جدیدترین مقالات خود به کاربران پیشنهاد میدهد که در هر صفحه خود به خواسته کاربران بیشتری پاسخ دهند. به این ترتیب به نظر میرسد که در آینده حجم محتوا یکی از عوامل مهم در رتبه بندی باشد. اما فقط به این دلیل که محتوای حجیم درصد بیشتری از کاربران را به خود جذب خواهد کرد.

نکته: برخی میگویند که اگر تعداد مطالب منتشر شده زیاد باشد گوگل آن را غیر طبیعی قلمداد می کند. طبق گفته خود گوگل این حرف صحت ندارد و شما میتوانید هر زمان که یک محتوای با ارزش تولید می کنید آن را منتشر کنید.

در رتبه گیری محتوای یک صفحه در گوگل تاریخ انتشار آن اهمیتی ندارد، بلکه عوامل دیگر هستند که مانع رتبه گیری محتوای جدید میشوند.(مثلا بازاریابی محتوا)

به دو دلیلی که در زیر ذکر شده اند محتوای خود را طبق یک برنامه زمانبندی ارائه دهید:

گوگل براساس روند محتوا گذاری شما، سایت را اسکن میکند. بنابراین اگر طبق یک روال خاص به سایت خود محتوا اضافه کنید. ربات های گوگل تشویق میشوند که سریعتر به سایت شما مراجعه کنند و این موضوع سرعت رتبه گیری سایت شما را افزایش میدهد.
تشویق کاربران به اینکه بصورت منظم تر به سایت شما مراجعه کنند. خود این موضوع به تنهایی به بهینه سازی تجربه کاربری سایت کمک خواهد کرد.

چند راهنمایی از بزرگان سئو در دنیا

اغلب برای دستیابی به یک نتیجه قابل توجه در سئو باید چندین ماه تلاش کرد. اگر در سایت خود صفحات جدیدی ایجاد کرده اید، این صفحات ممکن است بیش از چندین ماه برای رسیدن به صفحه اول زمان نیاز داشته باشند. تحقیقات ما نشان میدهد که 5.7% از صفحاتی که به تازگی منتشر میشوند. زمانی نزدیک یک سال برای رسیدن به رتبه اول صرف کرده اند.

سئو فرایندی است که هیچگاه متوقف نمی شود. جیم هگر Jim hedger از سایت Webcology این جمله را چنین توضیح میدهد:

صفحات هنگامیکه آدرس صفحه و یا از کلمات کلیدی مرتبط با نام برند را سئو می کنید، به سرعت رتبه اول گوگل را از آن خود می‌کنند و این رتبه در حالت های عادی ماندگار است. در مقایسه با این کلمات، عباراتی که مرتبط به برند شما نیستند و بیشتر برحسب یک جستجوی محلی انجام میشوند قرار دارند. در این شرایط صفحات سایت را باید با کلمات کلیدی طولانی سئو کرد. در این حالت تلاش های شما برای سئو صفحات در حقیقت هیچگاه تمامی ندارد.

نتیجه گیری

در سئو به غیر از مواردی که میزان رقابت بسیار کم است، نمی توانید انتظار نتایج سریع را داشته باشید.بنابراین برای موفقیت در سئو، باید برنامه و استراتژی داشت. در این مقاله 7 مرحله اجرای فرآیندهای سئو را معرفی و توضیح دادیم. با اجرای دقیق و باکیفیت این مراحل میتوانید یک برنامه مشخص برای برنامه ریزی سئو سایت خود داشته باشید. مشتاق دریافت نظرات سازنده شما هستیم.

دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.